逸仙|赚得多亏得也多新锐美妆品牌何时能填上亏损“缺口”( 二 ) 珀莱雅|化妆品

加大研发投入
在美妆行业，“重营销、轻研发”是一个重要的标签。一位国产化妆品企业的负责人告诉中国商报采访人员，大家都在营销费用上“内卷”，哪有精力去做研发。邵军也表示，对国产化妆品来说，研发投入少、产品开发不足是普遍问题。国际化妆品品牌的研发费用通常达到3%的支出比例，国产化妆品品牌超过1%的尚且不多，这样的结果就是产品同质化。
一个可喜的变化是，今年新锐品牌们开始“扎堆”建研发中心。完美日记、薇诺娜、花西子、溪木源等品牌母公司相继在今年8月公布了研发计划。贝泰妮将投资1亿元设子公司开展功效型产品试验技术研究等相关业务。溪木源母公司诺德溯源与基因工程药物国家工程研究中心共同建设了功能性护肤联合实验室。花西子旗下关联了新的研发公司，成立了“东方美妆研究院”。逸仙电商也联合了国内外先进的科研机构。
值得关注的是，营销费用高企的逸仙电商今年上半年也增加了研发投入。二季度，逸仙电商在研发方面的投入费用约为3520万元，相较于去年同期增长146.2%。逸仙电商方面对中国商报采访人员表示，公司研发投入占营收总额的比重已达2.3%，现在公司已经和五家以上的国际最顶尖化妆品原料供应商建立多个方向的原料创新应用合作，未来还会在研发上持续增加投入。
“以研发来构建护城河，这是新锐品牌长久发展的必经之路。靠流量打造出来的爆品缺乏独特性，很多新锐品牌已经意识到这一点了，现阶段提升业绩的方式也只能是增强研发实力，打造一些生命周期长的产品。”上述负责人表示。
（中国商报采访人员马嘉）
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