逸仙|赚得多亏得也多新锐美妆品牌何时能填上亏损“缺口” 珀莱雅|化妆品

今年上半年，国货化妆品之间的竞争十分激烈。传统美妆上海家化仍位居上市美妆企业业绩榜首。值得关注的是，新锐美妆品牌逸仙电商虽在营收方面仅次于上海家化，但亏损的数额却超过7亿元。新锐美妆们因为“重营销，轻研发”导致赚得多亏得也多，他们何时能填上亏损的缺口？

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传统美妆线上收获颇丰
传统美妆、“淘美妆”和新锐美妆三者比较来看，传统美妆仍占优势。据中国商报采访人员不完全统计，截至8月31日，共有七家上市美妆企业公布了今年上半年业绩报告，上海家化以42.1亿元的收入排名第一，珀莱雅、丸美股份也收货了不错的业绩。
【逸仙|赚得多亏得也多新锐美妆品牌何时能填上亏损“缺口”】线上渠道正在成为传统美妆提升业绩的新驱动力。上海家化表示，线上渠道超过10%的增长是因为公司发力淘宝抖音双平台模式，并且重点拓展抖音渠道，挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包合作。珀莱雅营业收入的八成均来自线上渠道。根据财报，今年上半年，珀莱雅线上渠道营收达15.45亿元，占整体营业收入的比重超过80%。丸美股份线上收入占比也达到近60%。珀莱雅、丸美股份均表示，抖音、快手等直播平台的销售额增长显著。
新锐美妆仍在“烧钱”
今年上半年，新锐美妆很多是在亏本赚吆喝。逸仙电商28.7亿元的营业收入仅次于上海家化，但是其亏损也达到了7.07亿元。
贴上“新锐品牌”的标签，就免不了砸钱？去年刚刚收入新锐彩妆品牌VNK的拉芳家化今年上半年营业收入同比增长了25%，但是净亏损500万元。上海智旗营销咨询有限公司创始人邵军对中国商报采访人员表示，企业在早期投入启动品牌和刚刚上市时，营销方面的投入会较高。

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“重营销、轻研发”一直是美妆行业的通病。今年上半年，美妆企业为新锐品牌投入的资金均有增长。逸仙电商今年二季度的运营费用为14.1亿元，占总收入的92.6%。薇诺娜母公司贝泰妮今年上半年的销售费用率也达到了45.41%，其中渠道及广告宣传费在全部销售费用中约占74%。
面对高额的营销费用，逸仙电商方面对中国商报采访人员表示，过去一个季度，公司着力于提高市场营销费用ROI（投资回报率），在运营成本的管理方面取得了一定成果。
实际上，传统美妆也未在营销方面放松。今年上半年，上海家化的销售费用为19.81亿，较去年同期上涨了17.48%；珀莱雅的销售费用为8.07亿元，占营业收入比例为42.09%，销售费用同比增加3.50亿元，增长76.47%。上海家化今年8月刚刚对外宣布，成立品牌孵化中心，将投资新锐品牌。从珀莱雅的财报看，销售费用的支出或也用在了给营收贡献最大的新锐品牌上。
对美妆企业来说，越来越高的营销费用或是不可避免的。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉中国商报采访人员，受大环境影响，国内国际品牌都转去线上竞争，开始了线上流量战，整个行业的产品利润率下降严重，像完美日记这样的新锐品牌为了打开市场，先通过营销打造品牌名气或是正确选择，这也让各行各业都开始关注和模仿完美日记的品牌打法。
而在营销上的高投入何时能看见回报仍未可知。逸仙电商方面对中国商报采访人员表示，公司会努力实现可持续的增长发展。

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