设计|洞洞鞋的诱惑( 二 ) 业绩|公司|股价|视野|人们|美国

反洞洞鞋人士在Facebook上组成联盟，他们在Crocs关闭工厂时欢呼游行。每当Crocs推出设计奇特的新品，社交平台上就会诞生出千奇百怪的表情包，如病毒般裂变传播。
人们都说审美是主观的，美丑从没有恒定标准，但洞洞鞋似乎是个例外。自从它流行的第一天开始，风评便是无力回天的一边倒：“道理我都懂，鞋子真的丑” 。洞洞鞋有种与生俱来的网红气质，只不过走的是黑红路线。
事实上， Crocs的市场表现并非一直漂亮，翻身以前已经低迷了逾十年时间。
2007年是公司盛极而衰的转折点，勾勒出驼峰般的业绩曲线。此后多年， Crocs不断进行业务调整，并寻求转型。业绩走低、大规模关店、裁员潮、高管更替……
虽然公司在惨淡挣扎，但十余年里洞洞鞋从未淡出人们的视野。奇怪的秀款、诡异的颜色，网友总能找到新谈资。他们在社交平台上乐此不疲地调侃Crocs ，使洞洞鞋的热度居高不下，远远超过了寻常时尚单品的生命周期。
亏损不是终点，被遗忘才是一款产品的葬礼。只要能停留在大众的视野中，就有翻盘的机会。踏遍歧路之后， Crocs终于重焕生机， 2018年以来步步回春。
与其说人们真的憎恨洞洞鞋丑，倒不如，这份无害的“丑陋”正中亚文化追逐者下怀。借着移动互联网的东风，丑早已成为另一种引人狂欢的流量密码。
丑陋是洞洞鞋割舍不去的负累，也是它保持常青的底牌。

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“时尚”
即便今年洞洞鞋又卖爆了，依然逃不过被嫌弃的宿命。
【设计|洞洞鞋的诱惑】4月，维多利亚·贝克汉姆过生日时，贾斯汀·比伯送给她一双自己和Crocs合作的洞洞鞋。维多利亚作为打拼多年的时尚设计师，一番犹豫之后，终究还是拒绝了洞洞鞋的诱惑。她在社交媒体上向比伯致谢，并颇为悲壮地表明心迹：相比于穿洞洞鞋， “我宁愿死” 。
“丑陋”的洞洞鞋真是时尚毒药吗？
在时尚度这件事上， Crocs不是没下过功夫。 2006年12月， Crocs收购Jibbitz公司。 Jibbitz, 中文名“智必星” ，指的是一种上下相连、可安装到鞋洞中的饰品。洞洞鞋的鞋面上往往有数个洞眼，通过搭配不同的智必星，洞洞鞋能展现出极强的个性色彩。
今时今日，智必星发展为一门IP联动的好生意。加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty ，你想得到的动画人物都曾闪亮登场。
在跨界这件事上， Crocs更是不遗余力，一边和巴黎世家合作设计奢侈品，一边和肯德基共同推出炸鸡洞洞鞋——你能把全家桶穿在脚上，再配上吸睛的炸鸡智必星。

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联名款炸鸡洞洞鞋
一方面， Crocs推动和时尚品牌的合作互动。另一方面， Crocs邀请当红明星为自身时尚度背书。
2019年， Crocs全球品牌大使阵容由不同国家的艺人组成，包括来自中国的金晨、来自美国的Zooey Deschanel、来自英国的Natalie Dormer、来自韩国的金世正，以及来自日本的广濑铃。 Crocs对亚太市场的重视程度可见一斑。
2020年初， Crocs宣布中国艺人杨幂成为其2020年全球品牌代言人。 Crocs表示，这次合作有助于品牌更好地与中国消费者产生情感联结。此后，杨幂进入李佳琦直播间，为洞洞鞋宣传带货。

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