在美和丑的临界线上 ， 理解一双洞洞鞋 。
作者 | 星晖
编辑 | 石灿
像以往的夏天一样 ， 朝阳群众小王决定买一双新凉鞋 。
发微博求推荐后 ， 很快有朋友在评论区写下一个英文牌子 ， 并拍胸脯保证“登山都能穿” 。 尽管帝都打工人不见得有多少登山的机会 ， 但小王还是将“Crocs”几个字母输入了搜索框 。
接着 ， 弹出的商品价格令她大受震撼 。 这是小王第一次意识到 ， 一双洞洞鞋居然能卖到三四百 。 当时她对洞洞鞋的印象 ， 还停留在地摊上二三十块的便宜货 。
“再怎么风大 ， 也不过是一双塑料做的鞋吧” ， 小王理智尚存 ， “而且这种鞋穿出门 ， 还是too casual（太随意）了” 。
但她低估了洞洞鞋的诱惑力 。
念头如同种子生根发芽 。 此后每每走在北京街头 ， 小王都会低头观察 。 她惊奇地发现 ， 洞洞鞋的出场率竟远比自己预期得大 。 更不妙的是 ， 小王渐渐觉得“整体效果也没有想象中那么吊儿郎当” 。
压垮骆驼的最后一根稻草来自小红书 。
当喜爱的博主发出穿搭美照 ， 小王盯住手机屏幕 ， 目光掠过飘扬的秀发、潇洒的长裤 ， 最后无声无息地落在博主脚上——逃不过的黑色洞洞鞋 。


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图源小红书@chiyokoo


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“异类”
人们不曾注意的角落里 ， 洞洞鞋正在书写不可思议的资本故事 。
2021年7月 ， 休闲鞋履品牌Crocs公布的财报数据显示 ， 公司第二季度收入为6.41亿美元 ， 同比涨幅达93% ， 各方面数据已连续数个季度维持向好态势 。 2020年9月3日 ， Crocs股价为38.98美元 。 短短一年后的今天 ， 其股价已突破140美元 ， 飙升速度令人叹为观止 。


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2021年9月1日的Crocs股价
洞洞鞋的传说起于2002年 。
当时 ， Crocs的创始人们察觉到 ， 市场上缺乏适宜户外运动及划艇功能的舒适休闲鞋 。 于是他们以此为出发点 ， 推出了第一款自主设计的鞋子——Crocs Beach沙滩鞋 。 这种特殊的防滑设计在一次展会中面市 ， 并从此进入大众视野 。
2002年Crocs全年营业额只有不到3万美元 。 四年后 ， 它的全年营业额就超过了3.5亿美元 ， 在全世界范围内迅猛发展 ， 遍地开花 。 也是在这辉煌的2006年 ， Crocs公司成功在美国纳斯达克上市 。 紧随其后的2007年 ， Crocs走上云端 ， 营业额近8.5亿美元 。
作为Crocs开疆拓土的最大功臣 ， 经典洞洞鞋正是其最具代表性的产品 。 自2002年以来 ， 其累计销售量超过3亿双 。
它的造型应当是中国人民最熟悉的模样 ， 圆头圆脑 ， 开有洞眼 ， 透露出微妙的笨重感 。 不论从哪个角度看 ， 如此设计都是异类中的异类 。
你或许不知道Crocs的声名 ， 但十有八九在小区花园里猝不及防地见过它 ， 尤其是在晨练的大爷大妈们脚下 ， 惊鸿一瞥 ， 再难忘怀 。
极致的辨识度是Crocs成名的基石 ， 商业帝国就此建起 。 但成为异类之后 ， 经久不息的舆论风暴亦于此间酝酿 。


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“丑陋”
假如“丑”是一种罪名 ， 洞洞鞋的刑期恐怕会绵延数个世纪 。
2010年5月 ， 美国《时代》周刊评选出50项最糟糕的发明 ， 弹窗广告与垃圾邮件之流赫然在列 。 不幸的是 ， Crocs开创的洞洞鞋也被列入其中 ， 并领到了一份直白的判词：“不管获得多少人的追捧 ， 这款休闲鞋都无法甩掉丑陋的帽子” 。

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