品牌|《街舞4》带火饰品市场，品牌借力直播能否成为饰品界“花西子”？市场|饰品|CBNData|销售额|街舞

来源 / CBNData消费站
沉寂了许久的综艺市场终于在Q3迎来了活力。《脱口秀大会4》再度点燃大众的喜剧热情，《这！就是街舞4》（以下简称《街舞4》）则给潮流文化添了把火。
8月14日，《街舞4》首播后，连续三天登顶综艺热度榜TOP1 ，热度峰值463万更是创下了2021年度综艺灯塔热度新纪录。

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图片来源：《这就是街舞》官方微博
除了节目本身受到热议，选手和导师们的各种同款也成为粉丝追风的对象。根据CBNData星数2020年发布的《明星消费影响力年度报告》，《街舞3》位居综艺节目引导线上消费的第6位，带货能力不可小觑。

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图片来源：CBNData星数《2020年度明星消费影响力报告》
CBNData注意到，在《这就是街舞》的官方淘宝旗舰店中，售价99元的战队项链、导师同款吊坠以及79元的战队徽章都成为了热销商品。
强大的带货潜力也让不少潮流饰品品牌也赶来蹭热度。
时尚品牌Calvin Klein腕表首饰与节目合作，以各种街舞圈经典元素为灵感推出潮流联名礼盒；原创设计师潮牌BABAMA除了推出节目联名款，还邀请第三季的夺冠热门选手布布充当该联名合作系列的形象大片主角。

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图片来源：阿里鱼官方微博
品牌在综艺节目层层加码，潮流饰品的风口开始劲吹了？
近年来，以街舞、说唱等小众形式为切口的爆款综艺，不仅让多样的街头文化逐渐破圈，也带火了诸多潮流商品。蓬勃生长的Z世代消费者和代表着个性表达的潮流文化不谋而合，撑起了广阔的潮流饰品市场。
线下新饰品品牌受资本青睐
千亿市场等待挖掘
实际上，在新消费浪潮来袭之下，饰品赛道的确正在迎来新的机会。
艾媒咨询数据显示， 2021年中国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%的增长。而随着Z世代的到来， 95后、00后逐渐占据饰品消费主力。据估计，中国Z世代人群占首饰行业整体消费力的56% ，饰品正在成为Z世代消费者的新刚需。

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高涨的消费热情为线下饰品品牌带来了可观的受益。
根据界面时尚报道，饰品集合店品牌ACC超级饰在二三线城市店铺的月销售额均值在50万元上下，一线城市核心门店业绩可达100万元/月；仅在上海环球港开设了一家门店时的洋葱仓库，月均销售额也达到了100万元上下。 36氪也曾披露过BA饰物局店铺月销售额在50万上下，部分一线城市门店可以达到80万元到100万元。
线下新饰品品牌的亮眼表现也让资本嗅到了新的商机。
2020年开始， BA饰物局、THEYKNOW、ACC超级饰等数家新品牌在2020年开始相继受到青睐。其中比较引人注目的是2020年成立的ACC超级饰，在今年5月获得近1亿美元的融资后，迅速官宣了新生代明星欧阳娜娜为代言人，风头一时无二。

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CBNData注意到，这些新锐品牌虽然明显将重心放在线下，但也同时开设了线上门店，线上的饰品生意是否同样吃香呢？艾媒咨询数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。 2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中，传统电商购买渠道依旧优势明显。

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