噱头|“微生态护肤”是商机还是噱头？( 二 ) 化妆品|雅诗兰黛|乳酸菌

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。
值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

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该公司研发部总工程师黄伟雄告诉采访人员，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”
专家：化妆品中不允许添加“活菌”
美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。
【噱头|“微生态护肤”是商机还是噱头？】对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。
日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。
采访人员了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。
打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。
不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。
（广州日报全媒体采访人员陈馨）
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