分享职场故事，交流职场经验，欢迎关注“小编 ”01凭借世界上第一双带钉的福斯特跑鞋，锐步真是步步领先，无限风光锐步这个品牌最早起于1895年，它的创始人约瑟夫非常喜欢跑步，热爱健身，并且是一位短跑爱好者。但是普通的鞋子对于短跑的帮助并不大，所以他结合自己的经验想要为大家制作一双带钉子的鞋子，这个大胆的想法就被提了出来，制作一双属于自己的“福斯特跑鞋”成为了他的目标。随后不久，福斯特公司成立，这家公司就是锐步的前身。这双鞋为运动者打造，非常受人们青睐。到了1958年，他的孙子也加入了公司，正式将公司改名为锐步。

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锐步公司成立以后，迅速抢占了几十年的体育用品市场的头牌。但是刚刚成立的锐步在国内并没有太大市场，于是向将市场延伸到其他的国家，于是他们看中了体育事业非常发达的美国。此时美国体育用品经销商保罗·费尔曼看见了这双鞋子，独特的创作风格吸引了他，经过长久协商，锐步取得了在美国经销的权利，正式打开了美国市场。此时正是美国大众运动盛行时期，正值有氧操盛行，他看准时机发明了健美操鞋，非常流行，并且一口气拿下了当时整个美洲市场的女性健身鞋市场。1982年，锐步又一次迎来了大爆发，市值飙升到了1.5亿美元，锐步也因此上市。美国NBA著名，锐步就想尽办法制作出适合篮球运动员的球鞋，想添加减震，气垫，最后经过研究还是成功了，锐步篮球鞋上市，并且裹脚性非常好，解决了篮球运动员高强度比赛的问题。

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在1996年的扣篮大赛上，锐步鞋获得成功，并且那一年市值远超耐克，引发起消费者的疯狂追捧，并且也收揽了一大批的NBA球星，当时的艾弗森，大鲨鱼奥尼尔都是锐步的粉丝，与其签约了协定，锐步也是无限风光，成为了世界篮球鞋之王。02、误判方向，三个错误让锐步走向没落可是我们现在可能很多人都没有听过锐步，最终还是成为了耐克和阿迪的背景板。锐步堕落了，遭到很多人嘲讽，说是成为了时代的弃子，成为了阿迪的弃子，为什么不再风光无限，是因为走错了路。第一个错误：定位错误，开始主打中低端市场，放弃自己优势。锐步自从被阿迪达斯收购以后走下坡路，市场份额也是直线下降。因为锐步定位错误，先说锐步与耐克一直进行强烈的资源争夺，耐克推出新气垫产品，锐步很快就开始回击，制造出新的气垫鞋。但是这个鞋子的寿命不长，仅仅一个月就有很多的鞋子漏气，最后变成了质量很差的中底，即使锐步一直想努力改变现状，但是也无力回天。

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自此，锐步与高端篮球鞋距离越来越远，逐渐的走向了低端产品，在市场上慢慢的不受待见，放弃自己刚开始很好的优势，只是把利益放在第一位，想压倒耐克，走低端市场的路。丢掉了品牌基因，没有了品牌精神。第二个错误：频繁更换总裁，公司管理一片混乱=一个好的公司必须有一个好的管理者，但是锐步公司仅仅在125年间就换了十几位总裁，每个人的方法不一样，如何去管理自己的公司也有自己的看法。一个公司多种精神，没有一个持续的目标，一个总裁换一个目标，刚开始做运动鞋，换个总裁要做健美鞋，再换个总裁又要做篮球鞋。就这样，整个公司进入了内部分裂，很多人意见不一，不能团结一心，公司的向心力不强，与外界的争斗也处于弱势，所以干不过耐克，最后还被阿迪达斯收购，从一个大品牌成为二流品牌。

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