度假秀|为何Chanel按捺不住要恢复度假秀？( 二 ) 疫情|奢侈品牌|gucci|巴黎时装周

首先，在疫情危机仍在持续、全球变暖等环境问题持续引发关注的当下，Chanel对度假享乐的重申被认为是不负责任的行为，体现了奢侈品牌的优越感。
还有评论对时装秀相关的长途旅行的碳排放表示担忧。Chanel此次将整个系列时装秀搬至迪拜无疑会增加不必要的碳排放，这代表品牌似乎并不响应时尚行业呼吁时装秀“做减法”的倡议。
值得关注的是，Chanel曾在去年3月发布可持续发展计划《Mission 1.5°》，明确了集团未来10年低碳经济目标，包括降低碳排放、使用可再生电力模式、通过资助环保项目平衡抵消剩余碳排放量实现碳中和以及资助环境适应项目等。
由于全球环境问题的加剧，以及欧美社会对可持续发展的密切关注，铺张办秀与可持续时尚的冲突正在愈发凸显。
早在疫情之前，巴黎时装周和头部品牌的早春度假秀就成为了各品牌的“军备竞赛”。微信公众号LADYMAX在2018年的评论文章中写道，与日趋商业化的纽约时装周、远离主流视线的伦敦时装周、固守陈规的米兰时装周相比，巴黎时装周作为最后一个高级时装阵地被赋予更为耀眼的光环。就在其他三大时装周品牌纷纷精简形式、控制预算，甚至放弃时装秀的时候，巴黎时装周已成为各主要奢侈品牌时装秀制作的竞技场。
虽然造价不菲，但奢侈品牌都开始对时装秀的形式感下功夫。不少品牌选择在传统时装秀之外加入舞蹈、电影等更丰富的形式，后者不再是时装秀的配角，甚至有喧宾夺主的趋势。
2019春夏系列中，Chanel在巴黎大皇宫内仿制了一整片沙滩，起伏的海浪尤其逼真。从计算机机房，到火箭发射中心，再到原始森林，Chanel每一季坚持将各种不同的景观搬到固定地点巴黎大皇宫内，令那些对各种大制作时装秀司空见惯的嘉宾对Chanel的秀场制作依然感到惊喜和意外。

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2019春夏系列，Chanel在巴黎大皇宫内仿制了一整片沙滩
但是有关时装秀营销压过时装创意的讨论在彼时已经展开。尤其是在已故设计师Karl Lagerfeld掌舵Chanel的后期，时装秀的话题集中在秀场布景而非系列本身的现象已经被评论界所诟病。
另一方面，在时装秀如失去理性般疯狂加码的同时，也开始有人对这种竞赛的环境成本、过快的行业节奏、不断增加的工作量，以及可能带来的审美疲劳表示担忧。好在疫情也为时装秀的军备竞赛按下了暂停键，帮助行业从竞争的激情中冷静了下来，Gucci就在疫情中宣布将每年的时装秀从以往的6次减为2次。
如今Chanel试图恢复实体度假秀，反映了这个品牌一贯维护旧秩序的立场。
似乎无论外界如何发展，Chanel考虑更多的永远是如何让时装秀体验变得独一无二、无法取代，从而维持时装秀曾经所带来的“造梦”体验，也间接维护了每一季受邀参加时装秀的高端客户和媒体关系。Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky去年在早春系列上线的同时接受采访时表示，品牌将会坚持一年六次的发布日程，并且坚定不移地支持巴黎时装周。
去年的2021早春度假秀中，就有评论认为Chanel大可以像很多品牌一样直接跳过这一季，可Chanel排除万难也要把意大利Capri的度假氛围带给消费者。与黑人平权运动中的那句口号“The show must be paused”（演出必须暂停）相反，Chanel似乎更加信奉“The show must go on”（演出必须继续），尽管是在线上。
但是疫情后的Chanel显然无法继续活在真空当中。除了疫情和环保，地缘问题甚至也被摆在了Chanel的面前，这显然是疫情之前奢侈品牌所鲜少预料到的。
虽然中东消费者近年来的奢侈品消费也持续高涨，度假消费也伴随全球疫情转好而开始反弹，但是近期中东动荡的局势让Chanel在迪拜办秀显得不合时宜。

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