度假秀|为何Chanel按捺不住要恢复度假秀？疫情|奢侈品牌|gucci|巴黎时装周

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疫情之后这个世界已经发生了不可逆的变化，试图恢复旧传统可能遇到前所未有的阻力
Chanel近日宣布将于11月2日在迪拜展示2022年早春度假系列。该系列曾于今年5月在法国南部Baux-de-Provence的Carrières de Lumières石灰石采石场首次发布，灵感来自品牌创始人Coco Chanel与诗人、戏剧家和电影制片人Jean Cocteau的友谊。大秀直播当天的微博观看量曾超过2300万。
即将在迪拜举办的2022早春度假秀也将是疫情爆发后Chanel首次离开法国举办线下时装秀。业界猜测，由于是重复展示，Chanel或将按照早春度假秀一贯的传统，花费数百万美元差旅费用将全球各地的时装编辑、博主、名流和VIP客人飞往迪拜近距离欣赏新系列，并为其提供奢华度假待遇。
相较之下，Louis Vuitton仅仅是在巴黎近郊由已故的艺术家Dani Karavan打造的Axe Majeur艺术长轴拍摄了早春系列的短片。Dior则于6月17日在希腊雅典的Panathenaic体育场发布2022早春度假系列，邀请了小部分明星和嘉宾。目前为止，虽然奢侈品牌开始试图重启实体时装秀，但还没有离开交通便捷的欧洲大本营。

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虽然Dior、LV等奢侈品牌开始试图重启实体时装秀，但还没有离开欧洲大本营
早春度假系列时装秀一直被认为是为嘉宾提供奢侈旅行体验和塑造品牌形象的重要契机。时装秀通常不选择传统时装周城市作为举办地，且要提前半年进行准备，在主题、选址和场地布景上甚至比常规成衣秀更加讲究。
更何况Chanel向来以豪掷预算举办时装秀著称，宏伟的火箭置景、梦幻的人造沙滩都曾是该品牌令人印象深刻的亮相。
受疫情影响，Chanel被迫取消了原定于去年5月在Capri岛举办的2021早春度假系列大秀，转而在线上发布了该系列，这也是品牌历史上首次在不举办时装秀的情况下展示早春系列。
该早春度假系列的线上发布效果并不理想。“没有大张旗鼓的T台秀，不禁让人怀疑Chanel度假系列还有那么特别吗？”作者Alexandra Mondalek在Twitter上的发帖引发了一场关于Virginie Viard设计的社交媒体讨论。业界评论也罕见尖锐，《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman写道， “我甚至开始想念大火箭了。”

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去年Chanel首次不以时装秀的形式而是在Instagram上发布早春度假系列
时装秀对奢侈品牌的重要性毋庸赘述，但在众多品牌之中，Chanel对时装秀的重视达到了另一个高度。长期以来，Chanel通过在营销上豪掷预算来维护品牌价值，从而持续刺激销售。
Chanel去年在广告和时装秀等方面的开支为13.6亿美元。尽管这一数字已经十分惊人，但是要知道，2017年Chanel用于营销推广、时装秀和举办活动的开支总额达到14.6亿美元约合100亿人民币，2018年这个数字更是高达近17亿美元，较2017年增加了9%。
根据Chanel今年6月发布的2020年业绩报告，受疫情影响，该品牌去年销售额同比大跌18%至101亿美元，营业利润也减少41.4%至20.49亿美元，跑输LVMH的Louis Vuitton，开云集团的Gucci和爱马仕。
营销规模的缩减和实体店铺的关闭成为去年Chanel跑输行业的重要原因。尽管消费者为不断涨价的Chanel买单不误，但是这意味着品牌必须在营销层面上投入更多以释放更多品牌价值、满足消费者的期待。为了重新刺激业绩增长，举办时装秀等大型活动是Chanel的当务之急。
然而，疫情之后这个世界已经发生了不可逆的变化，试图恢复旧传统可能遇到前所未有的阻力。

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