海澜之家|为安踏赚取175亿，30年前已在东北热销，如今却常被误以为洋品牌安踏|李宁|nba|海澜之家

有非洲旅行经验的朋友不难发现，非洲有不少居民都穿着印有中文字样的衣服，包括在各大短视频平台也能看到，穿着中国服饰的非洲小伙，甚至还因此闹出不少笑话，他们所穿的衣服都来自中国的二手货。

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【海澜之家|为安踏赚取175亿，30年前已在东北热销，如今却常被误以为洋品牌】作为制造大国，中国每年有不少积压的库存流入印度市场，加上国内消费者越来越追求服饰潮流，淘汰的旧衣物也在逐渐增多，这些被淘汰的衣物大多数在经过回收后，进行二次消毒处理，然后低价售卖到非洲市场。
随着中国人均收入的不断提升，国民服装的消费力提高，服装消费也出现了升级的状况，中国像欧美一样，也培育出了类似于阿迪达斯和耐克的品牌，典型的就是李宁和安踏，今年上半年李宁的收入超过了100亿元，安踏的收入实现了超过50%的成长，如今李宁和安踏都是上百亿的收入规模，一跃成为了国际性知名的运动品牌，而且二者都曾是中国奥运会的服装赞助商。

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众所周知，在很长一段时间里国内的第一大服装公司是李宁服饰，但是后来安踏一跃超过李宁，成为国内第一大服装品牌企业，2020年李宁的收入是144.57亿元，而安踏的收入则是355.12亿元，超过了李宁的两倍。
不仅如此，安踏体育的成绩还碾压不少服装零售公司，号称男士服装界一哥的海澜之家在去年营收仅达180亿元，要想追上安踏体育，还得两个海澜之家才行。

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在体育用品界，李宁的知名度显然更胜安踏体育一筹，尤其是在新疆棉花事件后，李宁在网上爆火，但从2020年两家公司的数据来看，李宁的营收比海澜之家还惨，全年营收为145亿元，并且在净利润方面，这两家公司的差距也非常明显，李宁去年实现16.98亿元净利润，而安踏体育则净赚超51亿元。
在很多人印象里，安踏体育似乎只有旗下同名品牌安踏，而安踏在设计方面远不如李宁，为啥安踏体育还能一直稳居体育用品冠军宝座呢?

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这是因为安踏体育除了同名品牌外，还同时并行多个体育品牌，随着鞋服市场竞争逐渐白热化，安踏也在不断根据市场变化做出调整，并凭借FILA斐乐成功打进中高端市场，你没看错，一直被误认外洋牌子的FILA斐乐其实已经成为安踏的一部分。
目前，安踏体育已经在中高端、高端、低端市场皆有布局，而FILA斐乐正是高端和中高端市场的主力军，也是安踏集团营收的主支撑。据悉，FILA斐乐年均鞋类产品销量高达千万双，与此同时FILA斐乐还在不断孵化其他子品牌。

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斐乐对于安踏体育而言，究竟有多重要呢?我们可以从安踏体育公布的报告中，窥见这一品牌对安踏体育的重要性。
2020年，安踏体育实现355亿元营收，而仅斐乐这一品牌，就为集团贡献了175亿元营收，在安踏体育营收中占比高达五成，而反观安踏体育的同名品牌，安踏全年营收仅达157亿元，在总营收中占比达45%，不难看出，斐乐在安踏手中成为国际知名品牌的同时，也已经成为该集团的“摇钱树”。

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值得一提的是，谈及斐乐，很多消费者还认为其是洋牌子，因为早在30年前，FILA品牌已经出现在了中国东北，那时FILA的衣服都是来自于韩国，1985年成龙在《福星高》电影中的角色穿的就是FILA，而且很多东北90年代的照片就显示，很多人在穿FILA的衣服。

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