阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步?谁是接盘侠?锐步还有戏吗?

根据每日经济新闻的报道,2006年,阿迪达斯斥资38亿美元收购当时世界排名第三的美国运动品牌锐步,希望壮大实力与耐克竞争。但收购后,锐步表现平平。“相伴”15年后,阿迪达斯与锐步终未逃脱“分手”命运。
北京时间2021年8月13日凌晨,阿迪达斯宣布,与Authentic Brands Group (以下简称ABG)达成最终协议,将以21亿欧元(约合25亿美元)的总价出售锐步。
阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步?谁是接盘侠?锐步还有戏吗?
文章插图
ABG是一家美国品牌管理公司,专注于收购知名但不幸遭遇破产的公司。在低价收购后,前者会通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式,扭转品牌的不良业绩情况。
在过去的11年里,ABG旗下已经积累了30多个品牌,包括Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等知名品牌,它们在大约6000家实体店进行销售。该公司已经在上个月递交了IPO申请。
说实在看到阿迪达斯用骨折价将锐步迈出,大家也都觉得是意料之中,之前其实我们已经反复说过这个问题了,阿迪达斯用较低的价格卖出锐步已经是一个板上钉钉的事情,只是大家都不知道谁会来收购锐步,因为之前我们看到有众多的中国企业对锐步表现出了兴趣,不过最终收购锐步的实际上并不是中国企业,而是一家比较有名的市场品牌管理公司ABG集团。那么我们到底该怎么看待ABG接盘锐步,而整个市场这件事我们又该如何看待呢?
阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步?谁是接盘侠?锐步还有戏吗?
文章插图
首先,我们要明白,ABG来接盘锐步实际上是很正常的一个现象。ABG集团我们正如前文来说是专门收购知名破的破产公司,它的目的其实和很多秃鹫资本的逻辑是一模一样的,这就是我把你这家公司以一个较低的价格买回来,然后对你整个公司进行全面的重组包装拆分,然后将公司中非常有价值的资产给全部拿下,然后通过去售卖这些有价值的资产,让自己能够赚的盆满钵满,这是大部分的所谓品牌管理公司,或者说秃鹫资本公司的套路,而ABG集团在这方面就显得非常明显,所以ABG拿下锐步可以说是一个很正常的现象,而且在出的钱来说,ABG集团能够出的钱比很多的传统的服装企业出,这也是为什么阿迪达斯会选择将锐步品牌卖给ABG集团的原因。
阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步?谁是接盘侠?锐步还有戏吗?
文章插图
其次,我们可以看到当前阿迪达斯的这个做法,让人越来越怀疑,当时阿迪达斯收购锐步的原因和逻辑到底是什么?从长期市场发展的角度来看当年的阿迪达斯,可是承诺收购锐步,给予锐步足够的市场发展,但是最终的结果我们看到的是阿迪达斯本身的产品和锐步的产品,具有极强的竞争性,所以在这样的情况之下,阿迪达斯就最终将锐步成为一个吃干抹净的状态,把锐步的代言拿到自己的手上,把锐步的市场占据了之后,再把锐步扫地出门,乃至于最后把锐步卖给ABG集团,都让人觉得这是一个非常不厚道的做法,如果阿迪达斯真的是有意为之的话,可以说锐步当时被收购实在是一个非常可怜的事情。
阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步?谁是接盘侠?锐步还有戏吗?
文章插图
【 阿迪骨折价甩卖锐步|收购15年之后阿迪骨折价甩卖锐步?谁是接盘侠?锐步还有戏吗?】第三,从锐步未来的角度来说,卖给ABG集团可以说不是一个坏事,因为毕竟这不是一个专门做运动品牌的上市公司,所以它一般情况下不会对锐步进行内部的过度干涉,如果内部能够抓住时机,进一步发愤图强寻求崛起的话,也不是完全没有希望,不过这一切都要看锐步,到底该怎么办?


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: