小红书从最初最热门的美妆单品种草 ， 到如今衍变出OOTD整套穿搭的配搭方案 ， 再配上时尚场景的变换和流动宣传 ， 让小红书在时尚领域的表现更加出挑 。 去年7月 ， 小红书在首届“Will未来品牌大会”上透露 ， 2020年上半年时尚品牌入驻小红书的数量增长超过10倍 。 品牌通过穿搭时尚博主的真实体验和分享在社区有效树立了口碑 ， 影响了更多用户的消费行为 ， 接着用户再通过持续不断的分享消费体验 ， 再反向影响品牌和其他用户 ， 并通过点赞、留言等互动 ， 增加用户之间的粘度 ， 形成了品牌口碑和影响力的正循环 。


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小红书
从小红书的用户画像里我们可以得知：穿搭达人、一线城市 ， 这些关键词在互联网时代都是消费力的代名词 ， 与时尚新品牌的消费人群重叠度较高 。 小红书在时尚穿搭类目这一块的运营可以说是“费劲心思” ， 其服饰穿搭类内容都要求真人出镜 ， 其时尚穿搭类目细分到产品展示、上身效果、效果对比等八种展示形式 。 仅仅半年时间 ， 时尚穿搭已成为小红书社区用户标签提及率最高的品类 ， 在《2020年小红书双十一行业投放报告》显示 ， 行业推广流量大盘笔记互动增量排行中 ， 时尚穿搭以1544万的笔记互动增量排行第一 ， 其中就包含大量的OOTD——“今日穿搭”的复合内容 。 有不少达人把小红书作为穿搭共享日记 ， 每日在自己的账号上为大家分享 。 我们可以从评论、点赞来大致判断大众对OOTD内容的受欢迎程度 。
我们看到小红书从美妆单品种草的“百度”逐渐转变为“时尚穿搭+美妆套装搭配”的百科全书 ， 这一新的趋势可以快速响应并满足年轻人的消费需求 ， 达到用户体验、品牌、平台、产业多方共赢的局面 。


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小红书穿搭笔记
我们还发现针对OOTD所衍生的其他需求 ， 即：时尚、护肤、彩妆等产品类目以及相关的综艺节目也陆续开播 ， 并且善于利用美图秀秀等工具app的P图师和挑款师等衍生的新型职业也在兴起 ， 相应地也带来了更多的经济效益 。 在全新的潮流互动穿搭综艺节目《疯狂衣橱》中 ， 明星组成 “搭搭家族” ， 在节目中展示了全景点的穿搭宝典 ， 它贯彻了实用主义时尚 ， 为观众提供实用性的穿搭技巧 。 还有近期百视TV app推出的热播美妆综艺节目——《嘿 ， 你怎么这么好看》 ， 它通过化妆师对素人妆容的打造以及P图师手动P出的妆容 ， 再搭配服饰进行最后的造型PK ， 给人耳目一新的感觉 。 这也向大众展示了全新打造OOTD的方式 。


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疯狂的衣橱节目照片


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百视TV节目《嘿 ， 你怎么这么好看》 节目录制现场


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《嘿！你怎么这么好看》节目录制后成妆 KOL：Vivian晴姑凉
由此 ， 仿妆、网红探店、修图的活儿也被带动起来 。 有从事这一领域的专业人士甚至称 ， 过去卖衣服或者配饰都要沿街店面 ， 租金成本高 ， 现在有了互联网的‘加持’ ， 在写字楼开工作室性价比其实更高 。 通过KOL的OOTD ， 手持手机就能分享“探店攻略”；不仅如此 ， 有时候“OOTD探店”上传的修图秘笈浏览量甚至已超过穿搭 ， 能发挥自己的专长“涨粉”变现 ， 这也是时尚穿搭带来的新价值 。

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