定义|OOTD的超时代定义( 二 ) 网友|平台|年轻人|女明星|时尚

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白百合

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宋妍霏OOTD
OOTD的流行
相互联动下的三方共赢
【定义|OOTD的超时代定义】随着人们对时尚敏感性的追求和图文、视频媒介的发展壮大， OOTD也不仅限于单向分享，而是形成了OOTD、社媒平台、品牌之间的相互渗透和协作，逐渐成为一种全新的经济模式，并创造着巨大的商业价值，形成多方共赢的局面。

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toni雌和尚和罗杰杜比
年轻人热爱的“得物app”作为一个潮流网购的平台，聚集了一大批年轻用户，在平台社区中， OOTD长期占据用户热门话题榜的前十，有时尚专家认为，从这些年轻用户分享的OOTD中，展望的是未来时尚的潮流趋势。具有百年历史的运动潮牌Champion敏锐地发现：复古与简约成为近期年轻人对运动潮流审美的偏好，这与Champion主线产品设计完美契合。因此它快速地在得物App社区开通了其品牌官方账号，用年轻人的语言讲述着他独特的品牌故事，并和年轻用户互动交流，让其品牌好感度在年轻人心目中瞬间拉满。这波好感很快带来了联动效应， Champion 在 Instagram 上的粉丝从20万增长到了500万，打破其进入中国市场后一直发展缓慢的市场表现，为品牌的未来无疑注入了一剂强心剂。

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Champion 的明星OOTD效应

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宋妍霏入驻得物
此外， Champion通过不断与其他品牌联名，逐渐获得了明星的青睐，潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都上身了Champion的服装，进行穿搭展示。这一番操作不仅让Champion重新为人们所关注和讨论，也展现出品牌风格的灵活性，吸引了更年轻的消费者的热爱， Champion就此完成了从职业体育到大众流行品牌的转型。

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Kanye 身穿Champion
除此之外还有去年9月芒果TV推出的小芒APP ，则是把利用明星艺人对个人美妆、时尚穿搭方面的分享作为其策略的好物商城，也将OOTD的概念作为其商业模式的主要应用之一。
无疑OOTD的存在，衍生出了时尚穿搭博主基于其庞大的粉丝群来开展产品推荐的行为，即所谓的种草带货。时尚穿搭类的好物推荐主要是从女性用户的关注度出发，在各种购物网站中选择高性价比、质量好、显白、瘦身等有显著特点的时尚产品，给用户做分享推荐。好物推荐博主也可以从单品的角度细分，比如鞋子、衣服、裙子、帽子、配饰等。同样可以在单品推荐的基础上增加风格定位，以增加用户对博主的认同。目前，服装穿搭的“种草带货”遍布在淘宝、抖音、快手等主流直播电商平台。据统计， 2021年上半年，全国的服装服饰直播商品数是854.9万，根据优大人数据分析，穿搭类直播占比达23% 。 4月场均观看人数在10万以上的主播中穿搭主播占比达34% ，在所有直播品类中的规模最大。
OOTD衍生的新兴职业和技能
我们观察到，一旦OOTD要实现商业变现，就必须抢占网络阵地， OOTD和抖音、小红书、微信、微博、微淘、哔哩哔哩等网络平台建立了“休戚与共”的关系。在这些平台阵地中，小红书绝对是首屈一指。

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