100枚近8万的腕表秒罄，Z世代跨入顶奢消费圈 | 品牌新事能够决定结果的是品牌对消费

能够决定结果的是品牌对消费者的态度。
——廖信嘉
文/杜衡
“这是一场事先张扬的‘大秒杀’ 。 ”
1秒钟， 100枚宝珀五十噚系列“深潜器极光绿限量款腕表” ，单价77500 ，全部售罄。
Yang坐在餐厅里焦灼地盯着手机，直到时间变成12:00的一刹那，猛戳手机，有了有了，但等他点击确认收货地址后，屏幕跳出来“限量款已售罄……”一时间心情犹如过山车。
96年生的Yang目前在一家传媒公司任职，大学时候开始关注机械表，大一在香港交流时买下自己的第一块机械表。对于Yang来说，顶级腕表不仅是一种消费品，而且还具有投资价值。 “如果说早晚会买的话，何不早一点入手，保值升值的同时还能多戴几年。 ”
这几年市场上忽然开始流行“有点绿”的腕表， Yang也关注过一些绿色表盘的表，但没有那么想买的冲动，直到见到宝珀五十噚极光绿的实物（同系列其他款极光绿）。 “真香！”他说，这块表让他觉得真的很喜欢以及值得投资。

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宝珀极光绿的线上发售，对Yang来说是一次无比激动人心的机会，因为“都知道宝珀五十噚的极光绿有多难买” ，而且这款限量版极光绿7万多的价格也并非遥不可及，令他终于有机会触碰到梦想中的那枚腕表。为此他提前做了各种准备：注册用户填好地址、确认支付额度，甚至还拉了亲朋好友一起帮忙抢，当然“主要还得靠自己拼手速” 。
虽然最终没有抢到，但对于25岁的Yang来说，对于美好事物的喜爱和投资，才刚刚开始。
01.Z世代消费者来了
Yang代表了新一代的消费者。这些1995年至2009年之间出生的人被称为“Z世代” 。他们生于物质富裕的时代，共同经历了伟大复兴的进程，他们成长的过程也是中国经济和互联网高速发展的时期。
根据国家统计局2018年的数据， Z世代占我国总人口的19% ，腾讯在2019年发布的数据显示， Z世代贡献了40%的整体消费。中国Z世代在2018年撬动的消费支出达4万亿人民币， 2021年将撬动超过5万亿元市场空间。可以毫不夸张地说，如今的消费领域“得Z世代者得天下” 。

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敢赚敢花、悦己至上、自我关照是Z世代的消费出发点，他们不仅追求产品质量，也愿意为消费中体验到的乐趣买单，他们不盲目追求大牌，而更追求个性和消费所代表的自我表达。他们是真正“识货”的一代人。消费能力、审美意识、价值判断、文化认同构成了他们的消费行为。
7月28日，瑞士高级腕表品牌宝珀在官方微信小程序完成首次drop式线上发售， “秒罄”的成绩惊艳了各方，近8万元客单价创下小程序贩售商品的新高，开售瞬间3万人同时在线抢购，更有意思的是，参与抢购的用户中， 25岁以下年轻买家占比近三分之一，而1980年以后出生的消费者占比高达85% 。
02.穿越者宝珀BLANCPAIN
这个诞生于乾隆登基年份（1735年）的顶级腕表品牌，似乎总能够穿越历史，与最年轻的一代消费者对话，并获得他们的认同和青睐。面对这些挑剔和“识货”的年轻消费者，宝珀从来都是淡定且从容。
近年绿色成为腕表界的流行大趋势，而去年问世的宝珀五十噚极光绿堪称领跑潮流。
“五十噚”这个腕表系列诞生于1952年，并于1953年初正式投产，是世界上第一款现代潜水腕表，被业界称为“现代潜水腕表之父” 。而“极光绿”的诞生，严格遵循了五十噚与宝珀品牌的品质要求，为创造出一种理想的极光绿影调，每一枚腕表都要历经数十道制作工序，其中数十层纳米镀层着色工艺，与顶级丝绸般质感的太阳放射纹处理，让这种绿色充满生命力和纵深感，鲜活、迷人，兼具金属影调与绸缎光泽，以及刺绣般的细腻纹理。

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