出圈|爆红出圈!销量一路猛增,有门店客流翻倍!

东京奥运会刚刚落下帷幕 , 赛场上中国健儿捷报频传 , 赛场外国民体育消费热情奔涌而出 。 在奥运盛会期间 , 各类运动品牌的销量迎来一波高潮 。
热销!火爆!“奥运+国潮”推升国产运动品牌
在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里 , 前来选购运动服饰的消费者络绎不绝 。

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而在我国运动用品制造业聚集地福建省 , 采访人员从厦门多家百货、购物中心了解到 , 运动品牌门店客流量明显攀升 , 国产运动品牌的销量一路猛增 。

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消费者:之前买国产品牌停留在性价比的层面 , 现在我觉得国产品牌也能满足我对运动专业性的一些需求 。
奥运会叠加时尚前卫的国潮设计 , 使得国产运动品牌正日益受到新生代消费者的追捧 。

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某运动品牌厦门门店店长 雷宜兴:整个奥运期间 , 我们的客流差不多有一倍以上的增长 。
“黑科技”上!国产运动品牌全力“破圈”
国产运动品牌 , 借助奥运季迅速崛起 , 要想把这个势头保持下去 , 还需要进一步提升设计及创新能力 , 实现技术上的“破圈” 。
在位于福建省厦门市的一家运动科学实验室里 , 科研人员正在对运动中足部受力情况进行精确记录和步态分析 。 由十台高速摄像机和运动捕捉系统组成的三维测力台 , 把人体运动的细节 , 化作三维空间里的数据信息 , 为鞋底的设计和材料的选用提供指引 。

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某品牌鞋商品设计高级总监 郑永先:篮球运动鞋里 , 前掌需要快速回弹 , 后掌需要有一块好的吸震材料 , 能够确保它着陆的时候 , 最大限度减少对膝盖、对大脑的强力冲击 。 最后 , 我们找到了一块材料 , 能减少95%左右的冲击力 。

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国产运动品牌加大科技研发的同时 , 还从智能制造入手 , 寻求质量和效益的双提升 。 走进位于厦门同安的一家运动服饰智能工厂 , 贯穿三层楼的庞大流水线 , 由数据大脑和吊挂系统自动匹配布料和生产路径 , 最多能容纳超五十种品类、成千上万件服装同时流转 。

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某运动品牌智能工厂生产经理 龚刚金:智能工厂从传统的横向流程向一体化的垂直流程转变 , 产能效率提升21%至28% , 成本上同比降低11% 。
梁婧:致胜法宝:专注+专业! 国产运动品牌你要抓稳
对于目前风起云涌的国产运动品牌的现状和未来发展 , 财经评论员梁婧表示 , 国产运动品牌爆红 , 是因为有了“红起来的本事” 。
第一 , 消费者的消费心理发生了根本性的变化 。 现在国产运动品牌主要的消费群体是年轻人 , 一份调查报告提到 , 85%的90后和00后不认为国外品牌就比国产品牌好;45%曾经买过甚至习惯于买国货 , 尤其是国潮 。 叠加目前的“奥运红利” , 以及疫情引起的“全民健身浪潮” , 多因素助推国产体育品牌爆红出圈 , 给它增加了热力值和能量值 。


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