世代|“爆火”的鸿星尔克，在“Z世代”还缺点儿什么？( 二 ) 传播|运动鞋|拳头产品|社群|营

随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。
引入社群营销
促进“病毒式”传播
除产品设计外，在营销层面，某瑞士服饰品牌亚太区董事总经理万志飞则分享了自己独特的观点，他提及了“圈层营销” ，也就是社群营销这一较为新鲜的概念。

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万志飞
——
某瑞士奢侈品品牌
亚太区董事总经理
在万志飞看来，大众传播的时代已经结束，未来将进入社群传播时代。本质上，所谓的社群传播战略就是要打通产品所针对的社群（潜在消费群体），通过使用和产品或品牌相关的、有强传播力的内容，实现快速和有效传播的方法；
同时，研究社群对象的生活场景，开发针对性强的产品，最终撬动社群的消费购买。根据社群生活场景打造的产品，由于针对性强，也容易形成“病毒式”传播的基础。
“怎样在营销上区别这些强势品牌，找到自身的独特定位并在目标群体里建立自身的品牌心智，将是品牌营销要解决的首要问题。 ”万志飞称。
像某个在市场表现突出的服饰品牌就和小众KOL 进行了深度合作，攻克了特定的粉丝圈层，比传统的明星代言模式起到了更好的传播效果。
而且通过与小众领域专业人士的合作，比如涂鸦艺术等，不仅通过社群传播影响到销售，同时这些领域的 KOL 也成为了这一品牌的爱戴者和关键意见领袖。这些，都是包括鸿星尔克等民营品牌可以借鉴的方式。 ”
“无论如何，此次野性消费事件给品牌带来了难得的‘焕新’机遇。然而，此类事件如若过于频繁，或许也会逐渐消耗消费者的情感。
因此，企业应当珍视国人热情。相信伴随着国潮热和新时代下中国人独有的中国情怀和中国自信，鸿星尔克若能专注于对品牌力和产品力的长期打造，未来仍将大有可为。 ”刘凡逸如是说。
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