mt|“P图元祖”美图秀秀,如何撬动“高颜值”年轻人口袋?( 二 )
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而在肤色选择上,美图秀秀也提供冷白皮、粉瓷白、暖调白、小麦色等多种肤色选择,还新增了遮瑕功能。
针对部分拥有抬头纹、眼纹、法令纹、颈纹的用户,美图秀秀还将“手动除皱”升级为“一键祛除”。在增高塑形功能上,美图秀秀还推出了瘦腰、瘦手臂、丰胸等功能。
在美图秀秀这些改变中,我们可以看出其对于整个市场潮流的前沿掌控能力。而这些并不是偶然得来的,美图秀秀一直十分在意市场审美变化。曾针对中国、日本、韩国在内的9个国家的用户,发放了10万份调查问卷。
在社交媒体化上,美图秀秀很早就将社交放在首位,试图弱化工具属性。于去年推出“美图配方”功能,用户可以选择节庆、自拍、美食、宠物、街拍等众多内容模板一键套用。仅除夕当日,美图配方使用量就超1.2亿,火爆社交圈。
打开美图秀秀APP,社区里面有很多人发照片,可以看到整个网友的活跃性很高。这不仅延长了用户停留时间,还提高了日活。
根据财报显示,2020年美图秀秀的用户参与度有所提升,相比2019年下半年为13.6分钟,2020年下半年的社交用户日均使用时长增加至16.1分钟;2021年春节期间美图秀秀实现历史日活跃用户峰值超过3100万人,较2020年的峰值高出13%。
作为工具产品,美图秀秀在前期获取了大量用户,如今,在科技化和社交化上的改革也初具成效,那么,美图秀秀又有怎样的隐忧呢?
【 mt|“P图元祖”美图秀秀,如何撬动“高颜值”年轻人口袋?】美图秀秀该如何破局?
除了面临同赛道美颜相机软件的竞争之外,美图秀秀还要警惕其他赛道的潜在竞争者。
在用户审美更加强调真实的同时,市场也在悄悄改变。在社交软件上,很多人拍摄都会在自拍下补一句“苹果原相机自拍”,可见,真实无滤镜的审美也逐渐变成一种潮流,甚至喊出了抛弃“美颜相机”的口号。
在这种背景下,用户都在通过另一种方式变美。
首先就是“轻医美”。轻医美是指通过非手术医学手段、或无创或微创医学疗法来变美的医美模式,包括但不限于紧肤除皱、面部微整形、面部年轻化、瘦身美体及皮肤等问题治疗等项目。相比于整容来说,这种轻医美更能让消费者接受。
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根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示2019年,手术与非手术收入占比约为6.2:3.8;到2023年预计手术与非手术收入占比为5.2:4.8。
其次,美妆市场也逐渐火热。在大量美妆博主、美妆自媒体的普及传播下,美妆内容早已触达到各个层次、各个年龄的用户群体,化妆已经被大多数人接受。与此同时,彩妆市场也迅速发展。
据智研咨询统计,国内美妆行业上升加速,预计2021年将超过5000亿市场规模。
而且更重要的是,流量黑洞“短视频”巨头也来图片市场抢食。快手推出修图软件“原片”APP;字节跳动推出“醒图”App。如今短视频的用户早已经超过了8亿,在“抖快”的降维打击下,美图秀秀着实有点慌。
那么,美图秀秀该怎样破局呢?
其一,是深化社交功能。如今的用户对于社交的需求更加深化,不仅是停留在上传社交媒体或者一键套用热门模板上。而是要有更多的内容供用户进行交流和分享。
在各大社交平台上,都有很多女性吐槽自己男朋友不会拍照,美图秀秀可以针对这个痛点,教会用户如何进行更好的对焦、构图、曝光、摆姿势。就拿ulike来说,它就推出了“拍照示意图”,用户照着示意图摆出动作即可,而Focos 能够智能推荐构图。
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