mt|“P图元祖”美图秀秀，如何撬动“高颜值”年轻人口袋？

人之爱美，是人之通性。而女人爱美，则是女人天性。
从古至今，关于女人如何变美是永恒不变的话题。在这个风口下，催生了一门又一门或长久或短暂的颜值生意。
而在互联网时代，现代女性对于美的追求更加热烈。从QQ、微信的说说、朋友圈到逐步抖音、快手等视频社交，晒照分享成为日常。“颜值经济”大行其道下，作为美颜相机界元老“美图秀秀”也在不断创新收割市场。
那么，打出“科技牌”的美图秀秀到底有多少斤两？美图秀秀又该怎么撬动年轻人的口袋呢？
审美风潮已变，美图秀秀稀缺性不再？
美图秀秀是最先尝到“颜值经济”红利期的一批产品，其具有“磨皮美白”、“增高塑形”、“祛斑祛痘”等功能，一经推出便风靡市场，获得众多少男少女的芳心。甚至在2011年拿到了AppStore 2011年度最佳产品等98个权威奖项。
随后几年，美图秀秀迅速发展，在盈利模式上，美图秀秀也跑通了一条自己的道路。其营收主要由会员收入、道具收入、广告收入三个部分组成。其中，严重依赖在线广告，据以往财报来看，广告收入占比常年超过50%。但近些年，在营收方面，美图公司降低了对于广告的依赖。

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根据财报显示，2020年，美图公司在线广告收入为6.8亿元，同比下降9.5%。除此之外，美图的非广告业务收入有大幅增长，其中，高级订阅服务及应用内购买业务收入同比增长140.1%。
从美图秀秀起，美图公司也一路壮大，迅速推出美图手机、美图美妆、电商直播、游戏，区块链、甚至医美等业务线，在移动互联网积累了上亿级流量，最辉煌的时候在港股美图市值也曾接近千亿港元，之后便长期陷入业绩、股价双低的困境。截至发稿，美图公司的股价在1.4港元左右徘徊。
而现在主营产品美图秀秀也遇到了危机。一方面，随着时代推移，人类的审美水平也在发生改变。一贯的变白磨皮，变瘦变高已经不再是女性追逐的点了，当代女性更追求“自然”、“真实”、“有特色”的美，并且也更加注重发际线、颈纹、牙齿美观等细节。
另一方面，美颜市场竞争激烈。除了美图秀秀之外，还有无他相机、B612、美颜相机、天天p图、轻颜相机等。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察》数据显示：截止至2019年年末，美颜拍摄类APP月活跃用户数近3亿，APP渗透率为20.3%。
值得一提的是，手机也将“拍照好看”当做一个卖点，前有vivo“2000万柔光双摄,照亮你的美”，后有OPPO“6400万水光人像镜头”，如今越来越多的手机品牌主推美颜拍照功能。
美图秀秀的稀缺性不再，其需要抢先探索突破点，才能确保自己存在的价值。
科技＋社交双线布局，能助美图秀秀回到往日巅峰吗？
根据《2021年美颜相机行业研究分析报告》显示，近五年来，美颜相机行业市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元，年复合增长率高达14.5%。
未来五年，预计中国美颜相机市场行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长，并于2023年达到829亿元的市场规模。
美颜相机市场尚未定局，美图依然可以有反击的余地。在突围之路上，美图秀秀择了两条路径。其一是科技变美，其二是社交媒体化。
在科技变美上，美图秀秀搭手MT Lab公司，利用MT Lab的“人脸跟踪”、“美颜”、“人体”等技术在美颜相机领域实现了创新与突破。
具体而言，针对年轻人秃头掉发等情况，美图秀秀推出增发功能，可以为用户一键填充发际线，清晰自然，并且还增加日系、法式、女团齐刘海等造型，受到了一众好评，毕竟发型真的对美商非常重要。

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