天下网商采访人员贡晓丽
没有一种服饰，能像瑜伽裤一样，让女人上瘾。

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上搭运动Bra ，再加一件大码西装外套或是长款衬衣，在北上广深都市女性的时髦摆拍里，瑜伽裤几乎是标配；在县城时尚圈里，女孩们也许不具备凹凸有致的身材，但并不妨碍她们把瑜伽裤穿上街。
创立20余年的加拿大品牌Lululemon ，靠着一条近千元单价的瑜伽裤，一路破圈，在全球掀起“女性裤装革命” 。如今，上小红书搜索“瑜伽裤外穿搭配” ，你会看到超过2万篇笔记。

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小红书上的瑜伽裤穿搭推荐
瑜伽裤也成了品牌们向运动休闲风拓展的主力品类。耐克、阿迪都向瑜伽裤这一细分产品发起冲击，推出了单独的瑜伽产品线；安踏推出瑜伽健身新品牌AntapluS；Puma专门开了“嘻哈瑜伽”课程，推广瑜伽线产品……
消费群体层次的丰富以及品牌的入局，也推动中国工厂趁势而上。在福建泉州，曾经的泳装产业带工厂们，冲出起跑线。

从Lululemon开始

对很多女生来说，瑜伽裤是一种信仰。
Lululemon的一条紧身裤850~1000元，远远高于耐克、安德玛三、五百元的定位。但Lululemon女孩们对价格并不敏感，她们会收集不同颜色、款式的紧身裤、运动内衣、训练服甚至头绳，动辄几十上百条。
有媒体将其称为“Lululemon运动裤的成瘾者” ，其中写道——穿着这个牌子的瑜伽服等于是在昭告天下：我有时间运动，且看看我的身材。

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吃沙拉、练瑜伽、爱马仕包包里只能装得下Lululemon ，这个瑜伽服品牌衍生出的一套“生活哲学” ，被中产女性们所拥戴，也为其带来亮眼的成绩。
2007年上市的Lululemon ， 13年间股价涨幅超过10倍。最近三年， Lululemon迅速在中国“跑马圈地” 。 2020年第三财季，其中国市场收入增幅超过100% 。
Lululemon吹起的风尚，带着瑜伽裤走向了更广阔的下沉市场。
“鲨鱼裤”“暴汗裤”“悬浮裤”“芭比裤”……各种各样的衍生品，不仅抓住了年轻女性爱美、不吝惜展示身材、消费理念升级的特点，还在用实惠的价格让瑜伽裤走进更多女孩的衣橱。

因疫情加速下沉

让瑜伽裤迅速下沉的，还有去年的疫情。
人们的生活方式发生变化，居家时长增加，加之健康意识提升，既能燃脂健身又能修身养性的室内瑜伽在2020年迎来爆发。天猫消费洞察显示， 2020年共有超过2.4亿人搜索“瑜伽” 。
“越来越多人跟着线上运动达人一起打卡健身，达人们也形成了自己的运动IP ，有自己的粉丝群，这对后期的粉丝经济变现做了铺垫。 ”福建泉州沐途者体育用品有限公司电商负责人叶向佳分析说。
同样位于福建的石狮市飘浪世家电子商务有限公司，负责人郑长源在观察客户销售数据时也注意到，很多品牌的瑜伽服销售在去年以月均30%的速度增长。
大数据动向之下，小镇女孩的需求被捕获、被满足。
更多的品牌涌现，填充着瑜伽裤的不同价位。比如之前拿了近亿元融资的女性运动新品牌molyvivi、近年火起来的品牌“暴走的萝莉” ，紧身裤的价位都在百元左右。

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暴走的萝莉部分商品

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