国潮|国货当自强：“野性消费”过后的思考( 二 ) 消费者|新闻记者|美容院

另一些国货品牌白象方便面这次也受到了网友关注。白象方便面除了捐赠了500万元之外，还直接将仓库的方便面全都捐了出去，并发起了“到白象办公室避雨”“到街头给受困市民发泡面、发水”等援助工作；总部在河南的蜜雪冰城，在本次洪灾中也属于“受灾群体”，但其依然向重灾区输送物资，并捐出了2200万元；灾情发生后，汇源立即捐赠了100万元，但在这之前，汇源果汁刚刚被第三方申请破产重整。
除了这些在网友眼中“举步维艰”的国货品牌捐赠了大量金额和物资支援河南外，经营状况较好的安踏体育和李宁同样也捐赠了5000万元支援河南。
“关键时刻还是得靠自家人呐”“国货品牌虽然平时不会营销自己，但国家有难，冲在前面的都是它们！”从网友的留言中，可以看出这次这些国货品牌被网友“野性消费”的原因。
支撑品牌爆红的背后是产品
“我用国货我光荣”等类似留言频频出现并获得高数量的点赞，无不在说明消费者对国货的信心在逐渐增强。事实上，国潮不仅仅只是品牌名，它以品牌为载体，深入其内里，更是时下不能被忽略的文化现象，印刻着以年轻人为代表的消费群体的精神态度。
不少国潮爱好者还记得，2018年是中国的国潮元年。当年的纽约时装周上，李宁成为首个亮相该时装周的中国运动品牌，把中国元素发挥得淋漓尽致，一举赢得中国年轻化的消费市场。有关资料显示，2020年李宁的营业收入达144.57亿元。2018年，波斯登羽绒服表现也格外亮眼，在亮相纽约时装周之余，还斩获有“户外界奥斯卡”之称的“全球Outside户外装备大奖”。
更值得一提的是，安踏、李宁通过收购，成功跨出品牌多元化第一步。安踏成为中国体育第一品牌。2021年3月，安踏体育发布2020年财报，公告指出，2020年安踏集团收益同比上升4.7%至人民币355.1亿元，连续7年保持增长。据了解，安踏收购的国际品牌包括意大利品牌FILA、荷兰亚玛芬体育等。
有专家认为，当越来越多耳熟能详的品牌因为变潮了焕发出全新生命力、当一些新兴品牌因为走潮流路线一炮而红、当年轻消费者们开始为抢国货新品熬夜排队、因为使用国货而感到自豪……这背后既体现了国货的实力与魅力，也反映着文化回归和民族自信。
对于此次因捐款而带动的国货销售热潮，暨南大学经济学院教授梅林海认为，这是一次非常良性的互动，他表示：“这是消费者用他们自己的方式来支持我们的国产品牌、支持国货。”这次国产品牌和消费者的良性互动，令消费者将目光聚焦在了国货身上。
虽然表面上看，鸿星尔克此次神话般的一夜翻红是偶然事件，毕竟销量的激增并非始于产品，天时地利人和缺一不可，但支撑品牌爆红的背后依旧是过硬的产品。“这个热度能不能够持久热下去呢？”梅林海认为，国产品牌应该利用好这次热度，将国货做大做强。通过互联网打造网红爆款出圈不难。“但一个品牌能走多远关键还是看内功，要兼顾颜值、品质和价格。”梅林海说。此次“野性消费”中，也有不少网友建议鸿星尔克应该在设计上多下功夫。国货当自强，不少网友们期待国货品牌能推出更多过硬的产品，让国潮一直热下去。
（文/羊城晚报采访人员汪曼实习生王文杰图/品牌官网另署名除外）
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