查理兹·塞隆那|把吴磊变成“人间油猴”，恕我直言这口红我不想买！( 三 ) Tangee|迪奥|吴磊|潮流|时候|八卦

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因为时局不同，那时候国内众多消费者对洋货持观望态度，所以这类商品传到国内都要加入“健康、天然”的广告语，那之后很长时间，画报模特的脸都是信任度高的“踏实脸” 。

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2.新时代开启时的“直给和冲击力” 。
到了1980年代左右，人民的生活质量和对“美”开放程度逐渐迈向一个新的台阶，消费市场刚刚要焕发生机。
那时候的人是热情的，直接的，刺激的，有吸引力的，所以广告中无论是模特的脸还是广告语都足够标志和醒目。
“白丽”牌美容香皂让模特穿着低胸衣，在广告语上写着“今年20 ，明年18” ，搁今天是违反广告法要被下架的程度。

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那时候，社会中对性感的美更向往，也更坦荡。集卡凑一个女郎什么的，人家早就开始玩了。

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同时期的日本这时候经济高度发达，社会氛围和对美的追求比我们还要更热烈阳光，这点在他们87年的可口可乐广告里就能看出。

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3.因广告形成的清纯系造星风尚
很快，属于我们的热烈和审美追求也来了。
1990年往后，广东日化开始占领国内的消费市场，一直到千禧年前后，好迪、拉芳、蒂花之秀、飘影占领电视广告。

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因为洗发水广告巨多，为了能展示出产品的飘、柔、顺，广告商挑选了大批长发飘飘的女明星和女新人，她们大多有着清纯的面容用来展示品牌特征。

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早期清纯系
从广告中出道的女新人也数不胜数，在那之后逐渐形成了清纯系矩阵，深刻地影响了未来的审美。
有些曾经的新人至今还活跃，比如“你的益达”郭碧婷。

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清嘴Q高圆圆。

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从2000年到2010年，国内的广告市场处于黄金年代，在那短短几年内，它不仅让国人相信国货，信任国货，还创造出绝佳的作品，引领了时代的审美。
再往后，时间节奏变快了，内容也变散了，甚至连广告的内核都在逐渐失去。
2010年以后，大牌入侵，广告中慢慢地出现了更多的欧式面孔和一线大咖。
这时候，观众的审美在广告的引领下变成了模仿和仰慕，为了“我要成为她”这个念头，消费者还会勉强买单。

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但等到步入互联网引领的新时代以后，在大数据抓取下，广告逐渐懂得迎合受众审美，再无“引领”的欲望和决心。
他们只能努力的让受众产生“我要得到他”的情绪，吸取木村拓哉等人的古早成功案例，用男艺人激发受众的购买欲。

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