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徐娇在国风大赏现场
24日晚，直播观看人次超1100万，汉服的带货总价值超4500万元。

5年暴增20多倍，汉服为什么这么火？

“国风大赏”上演的汉服热，是近年来市场的集中体现。
2003年，身穿汉服的王乐天登上《联合早报》，彼时还被媒体称为“汉服上街第一人” 。 18年后的今天，汉服爱好者数量已超600万，穿汉服逛街早已十分寻常。

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2003年“汉服上街第一人”王乐天登上报纸
虽然汉服首次进入公众视野后的十多年，依然主要活跃于圈内，但近年来，汉服市场经历了爆炸性增长。据中商产业研究院统计，汉服市场规模从2016年的3.7亿元增长到2020年的79.6亿元，预计2021年，汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场规模将超过百亿元， 5年内暴增了20多倍。
汉服市场爆发的背后，是来自需求、供给和渠道三方面的合力。
年轻人是汉服主力需求群体。如果说“汉服青年”最初是萌芽于一群热衷研究国学和复兴民族的文化群体，而后的破圈，则是来源于“二次元”亚文化圈的助推：《琅琊榜》《陈情令》《长安十二时辰》等一批古装影视剧大热，年轻人追剧的同时也种草了“剧中同款” ，而在B站、抖音上活跃的一大批年轻汉服和国风UP主，让这种传统的服饰风格，以年轻、复古和时尚的姿态被青少年所喜爱。

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据CBNData消费大数据， 2019年， 90后和95后在汉服消费贡献金额占比超过50% ，其中95后是消费金额增速最高、消费单价最高的群体；平均每个汉服爱好者都会有3-5套汉服装束，每套均价300元以上。
支撑起极速增长需求的，是不断成熟的供给链和销售渠道。
最初，汉服主流产业聚集在成都、广州和杭州，初期销售模式是小规模的中高端定制。由于汉服形制复杂，从款式设计、面料选择，到印染、刺绣，往往需要组团并等待长达数月的工期。这套模式让汉服曾局限于圈内赏玩，直到电商兴起、批量生产线建立，加速了汉服破圈。
山东曹县出圈就是例子。在汉服电商赋能下，此前不知名的小县，在汉服产业爆发的近一两年时间里，聚集起数百家汉服加工企业。据曹县电子商务服务中心的公开信息显示，当地经电商渠道卖出的汉服已经占据全国汉服线上销售额的三分之一，尤其是价位在100-300元的平价汉服。

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山东曹县县长梁惠民为汉服直播带货
数据显示， 2020年，天猫汉服年成交额同比增长将近5倍，两家汉服品牌销售破亿，超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品，汉服的消费人群超过1800万，并且保持高速增长。
集中涌现的品牌、平价的产品、便捷的购货渠道，让汉服不断破圈，成为街头潮流。

从流行走向国服，汉服距离复兴还有多远？

未来，汉服还有多大增长空间？
多数业内人士和调查机构看好汉服未来的发展前景。 CBNData与天猫的《线上汉服洞察报告》预计，未来汉服潜在用户将超过4.15亿人。

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“目前国内消费者一年的汉服消费，占全部服装消费的比例还不到1% ，这个数据，远远低于日本和韩国在和服、韩裙的消费。 ”绿珠儿认为，汉服的形制比和服、韩裙更多元，也可以与日常服装做改良结合、款式更加丰富， “如果未来汉服成为人人都拥有的国服，前景非常可期。 ”

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