人类的本质不一定是复读机 ， 但一定是有样学样 。 制造一个「大庆油田」通常有这几步骤：发胶不能省 ， 凌乱加硬发才是重点；眼神由下往上 ， 辅以缓慢裂开的嘴角；出门溜街踩点定格 ， 像蔡徐坤打空气篮球一样；让所有清爽的纯爱情歌 ， 都沾上点陈年顽油 。
这些油腻不堪 ， 点击量却不低的视频一步步侵占了观众的大脑片区 ， 让人不禁反复地在想 ， 为什么油腻 ， 也能被竞相模仿？从「被唾弃」 ， 到「被拱起」 ， 油腻经历了什么？
为什么「油腻」能成为新的流量密码？
在每秒都产出海量内容的短视频界 ， 田一名版「热爱 105℃ 的你」能被抖音网友选出来二创和玩梗并不是意外 。
在偶然走红后 ， 田一名没有置顶因为油腻而火的「代表作」来引流 ， 而是将原视频删除 ， 紧接着发布了一条「快来和我一起合拍吧」、「看你填的词能不能比我更“油”」 。


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短视频里的娱乐逻辑 ， 是直白又夸张地模仿「被主流反对的审美」 ， 越是鄙视链底层 ， 越有娱乐和喜剧效果 。 社会行为学把发笑的原理归结为「优越论」 ， 柏拉图、亚里士多德、霍布斯都可以为这个理论站台 。 你笑话人家 ， 是因为人家不如你 ， 有了优越感 ， 就开心 。
为了让你有优越感 ， 抖音博主们见天儿把自己往低了贬 ， 你能看到大量类似「跟标准普通话相对的郭老师搞怪口音」、「心疼giegie的做作绿茶语录」、「土味油腻的美有姬印象教学」的视频 。


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对这种「负面审美」越是遮遮掩掩 ， 越容易被反感 ， 比如小鲜肉式扮酷耍帅容易显得油而不自知 ， 但主动自嘲自己就是「戏精本精、抬杠能手、油腻之源大庆油田」 ， 就能免于被他人质疑、嘲讽和攻击 ， 反而显得安全 。
这就解释了为什么在微博这样的图文媒介里 ， 读者对「油腻」仍然主要是批判和嘲讽 ， 而到了短视频 ， 只要通过三个步骤 ， 就能像早期「吐槽大会」那样 ， 把负面印象「洗白」：
1.本人出境自嘲 ， 在油腻之前 ， 先承认自己正在油腻 ， 阻断观众的油腻批评；
2.重新制造一套规则标准 ， 比如宣告这是表演、比赛 ， 规则就从判断这是不是值得批判的油腻 ， 变成了比比谁能更油腻；
3.形成小群层认同 。 比如联合互动 ， 呼吁观众和其他博主模仿 ， 让别人也参与油腻 。
至于为什么是「油腻」在短视频上火起来 。 达尔文还曾经提出过一个生物学基因与文化基因/模因（meme）之间的类比 。
他认为 ， 并不是生物通过基因繁殖 ， 而是基因通过生物进行繁殖一样 。 文化基因在人与人之间的传递不是通过复制 ， 而是模仿 ， 得以生存的文化基因不是那些「更好」的 ， 而是更「适应」传播的 。
也就是说 ， 当你在看视频的时候 ， 并不是你传播了抖音里的搞笑油腻视频 ， 而是搞笑油腻视频借助你实现了自我复制 。 因为那些最容易推到你眼前的搞笑视频 ， 都是最容易让你转发和模仿的（就算你不转发 ， 你的脑海里也会不由自主地不断单曲循环）：它们通常有足够明显的「黑点」 ， 带有道德或情绪色彩强烈、简短、表情口音或肢体动作简单且夸张、容易模仿 。
因为这些特质 ， 田一名的油腻视频引发的抖音「大庆油田比油合拍挑战」、B站整活区「不油腻挑战」的二创行动 ， 也进一步增加了他们的曝光度 。

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