吃掉马斯克,碰瓷耐克,这个品牌酷到离谱
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恶搞一切创意无限这看起来是一双平平无奇的灰色滑板鞋 。
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当穿着时间越来越长 , 它会变得越来越好看 。 表面灰色绒面革磨损 , 明亮的黄蓝红色随之显现 。
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它被称作「Gobstomper」 , 灵感来源于名为「Gobstopper」的多层糖果 , 所以也可以叫它「糖果鞋」 。 这一有趣的设计 , 出自一个屡屡得罪耐克和Vans , 还恶搞过马斯克和扎克伯格的创意团队 。 收到一双半成品 , 然后创造或者破坏它「糖果鞋」由布鲁克林创意团队MSCHF和知名脱口秀主持人JimmyFallon共同打造 , 售价195美元 。 为了让糖果鞋尽快好看起来 , 你可以穿着它玩滑板、跳舞或者随处逛逛 。 如果懒得迈开腿 , 可以动动手 , 直接上刀片 。 有趣的是 , 「糖果鞋」是一双滑板鞋 , 但JimmyFallon本人不会滑板 , 却穿着糖果鞋尝试滑板 , 结果在宣传照里摔得鼻青脸肿 。
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这就是MSCHF独有的幽默方式 , 半开玩笑又略带讽刺 , 稍后你会更加熟悉这种风格 。 如果一本正经地去谈设计理念 , 那就是将「破坏」和「磨损」视作一种「再创造」 。 正如MSCHF联合创始人DanielGreenberg所说:每天有这么多人清洗他们的运动鞋 。 我们希望你破坏它、磨损它、摧毁它 , 这反而是丰富了它 。 如果你保持它的干净 , 它仍然是一双不错的滑板鞋 , 但也只是普通的灰色滑板鞋 。 DIY鞋子 , 或者说运动鞋客制化 , 已经是一股见怪不怪的潮流 。 和磨损鞋子思路类似的 , 是耐克的「撕撕乐」 。
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2021年年初 , 耐克推出中国年AirJordan5 , 类似爆竹包装纸的花纹隐藏在半透明鞋面之下 , 后者可以在小剪刀的辅助下撕掉 。 如果边缘部分撕得不那么干净 , 人工营造「做旧感」 , 也是独一无二的个人印记 。 耐克的Dunk、AF1、AirMax等鞋型 , 发布过类似的撕撕乐设计 。
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2021年6月 , 耐克推出了一款全新「撕撕乐」——AirForce「1/1」 , 不再是一次性的撕纸 , 而是附赠一整套黑色魔术贴和鞋带 , Swoosh、后跟图样、AirForce1标签都可以替换 。
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从AirForce1变成AirForce1/1 , 命名上就隐约体现着解构主义 。 此外 , 耐克在官网为会员提供客制服务「NikeByYou」 , 允许基于经典鞋款更改多种配色和材质 , 官网还有关于设计的教学视频 , 包括如何添加重点色、怎么让中性款式更亮眼等等 。
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但客制化鞋款本身 , 并没有标准答案可循 , 正如耐克自己所说:「某些部分增添创意 , 某些部分留点空白 , 打造更具自我风格的鞋款 。 」定制一词 , 外在是自我风格 , 内在是灵感 。 早在2017年 , Vans推出过一款定制设备 , 可以将任何图案、照片或设计压印到鞋子上 。 用户选取定制图案后 , 还能调整大小比例 , 整个过程仅需不到15分钟 。
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这恰恰回归了Vans的品牌初心 。 1966年 , Vans首家店铺在加州阿纳海姆开张的第一天 , 一位消费者表示想要与陈列款不同的鞋子 , Vans创始人之一PaulVanDoren回答:「将你想做的鞋子的布料带给我 , 只需额外多交50美分 。 」比起人工 , 机器让这一过程更直接和快速 。 品牌可以通过和消费者的广泛互动 , 看到他们想要什么 , 这将为品牌提供更多灵感 。 就像Vans的标志性图案棋盘格 , 最初来自孩子们在鞋子上的绘画 。
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