北京二锅头接连被罚 _二锅头

采访人员丨晓敏见习生丨夏路
出品丨鳌头财经（theSankei）
“硬蹭”冬奥会后，北京二锅头因“虚假宣传”再被罚。

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近期，北京二锅头酒业股份有限公司（以下简称“北京二锅头”）因违反《中华人民共和国广告法》，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”而受到行政处罚，北京经济技术开发区管理委员会对其罚款16.515万元。
鳌头财经注意到，这不是二锅头第一次被罚，此前因擅用冬奥标志、产品酒精度不达标被罚6.1万余元。这是其今年第二次因涉及违规、虚假宣传被公开处罚，两次被罚超32万。
一位业内专家对鳌头财经表示，作为深受消费者喜爱的品牌，北京二锅头想让品牌升级，通过绑定热点获得宣传流量无可厚非，但是不能欺骗消费者。
半年内2次发布虚假广告
“做强品质、做好服务是公司、品牌健康、持续、高速发展的基础。” 是北京二锅头酒业的发展初心。然而，今年以来的半年时间里，北京二锅头已经因2次违规，虚假宣传被罚。
2020年9月30日，北京二锅头酒业股份有限公司与“一带一路国际合作发展基金委员会”签订合作协议开发新酒品。
此后，北京二锅头通过融合一带一路形象元素共同设计产品外观、包装，北京二锅头酒业股份有限公司共生产了两款新酒品，分别为50度金瓶装永丰牌“一带一路跨境流通·精品版”北京二锅头、42度白瓶装永丰牌“一带一路跨境流通·精品版”北京二锅头。

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据悉，北京二锅头酒业股份有限公司50度金瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头的瓶子定做了12000个，单价1.2元/个，总价14400元；42度白瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头定做了18000个，单价0.8元/个，总价14400元。
对此，国家发展改革委区域开放司表示，未批准设立或指导发起“一带一路国际合作发展基金委员会” 。北京经济技术开发区管理委员会认为，北京二锅头以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。最终，北京二锅头被责令改正上述违法行为，并被罚款165150元。
此外，今年1月，北京二锅头酒业股份有限公司曾因违反《奥林匹克标志保护条例》第四条相关规定被北京市市场监督管理局罚款6.15979万元。违法事实为，公司于2021年12月12日生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，共计967件。
业内认为，北京二锅头虚假宣传的行为无异于砸自己的招牌，想提升品牌影响力更关键的在于通过品质、品牌“升级”获得行业认可，通过有创意且内涵丰富的文化活动为品牌扬名，吸引最广泛的消费者的关注，而不是“硬蹭”热点。
品质把控存漏洞
据北京二锅头酒业官网介绍，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的国营北京大兴酒厂的改制企业。据《北京通史》记载大兴酒厂距今已有800多年的悠久历史。
目前公司旗下拥有一担粮二锅头系列酒、“永丰牌”二锅头系列酒、京王子系列酒、黄酒系列等产品120余种。
旗下永丰二锅头先后获得“中华老字号”“北京老字号“北京市著名商标”“央视上榜品牌”“315扶贫打假重点单位”等荣誉证明，并在 2015年比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛中获得“国际金奖。
2021年1月16日，北京市政府办公厅《关于推动北京老字号传承发展的意见》中“五年内认定100名北京老字号工匠”的任务中，2021年北京老字号工匠认定工作，继续认定20名北京老字号工匠，其中就包括北京二锅头酒业股份有限公司程学昌。

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