【机构|轻医美吸引资本的背后：安全风险仍存在，价格竞争难避免】李季也表示 ， 大型整形机构也在竞相入局轻医美 ， 进行细分化发展 ， 看重的正是轻医美的运营成本更低 ， 医疗事故的风险也相对低一些 。
市场模式并无创新？
换汤不换药 是传统医美低价拓客的旧玩法
这个风向下 ， 即使是以整形为主的机构也跟上潮流 ， 先通过轻医美项目吸引消费者 ， 取得信任后进而挖掘新的需求 。 事实上 ， 低价拓客正是医美机构长久以来的传统做法 ， 这种打法与其说创新 ， 不如说“换汤不换药” 。
深圳一位刚刚年过40的杨女士告诉南都采访人员 ， 最近一两年来 ， 每个月都会定期去特定的美容机构护理皮肤 ， 虽然项目都比较简单 ， 但去护理皮肤已经快成为“刚需”了 ， “如果不办会员卡 ， 费用会比较高 。 办了会员卡之后 ， 能少一半 ， 一次大概四五百元 ， 以我一个月去一两次的频率来看 ， 一年也不过1万元 ， 算是比较节省的了 。 时间长了 ，当然会比较信任这家美容院 。 ”
广东整形业一位资深人士赵信（化名）对南都采访人员解释：“皮肤护理是轻医美一个很典型的项目 ， 消费者需要反复做多次 ， 这类项目最容易留住客人 。 等客人对机构产生信任感以后 ， 机构再慢慢地在他们身上进行新项目的开发 ， 到最后做传统手术就显得水到渠成 。 ”
后市观察：
“黄金赛道”上风险犹存
虽然轻医美的定义颇为含糊 ， 但是很多整形机构的业务重心都往轻医美靠 ， 不过靠过去之后可能真的有那么轻盈、美好吗？南都采访人员采访中 ， 有从业人士称：“就怕天还是那个天 ， 地还是那个地 。 ”
价格战是一个可能的问题 。 虽然轻医美目前是一个黄金赛道 ， 但是随着各界纷纷入局 ， 竞争也将更加激烈 。 李季正在犹豫要不要答应投资人的邀请 ， 他担心轻医美如同传统医美 ， 很快会走上恶性竞争之路 ， 现在的爆发可能只是昙花一现 ， 自己不能踩着尾巴上车 。
此外 ， 安全风险犹存 。 虽然相对传统手术 ， 轻医美的风险较低 ， 但是一旦发生 ， 对市场与机构均将是个巨大的冲击 。 广东一位整形门诊的负责人张象（化名）对南都采访人员忆起一场医疗事故时仍心有余悸：“轻医美虽然操作简单 ， 创伤性小 ， 但是也会有意外 。 有一次给一个女孩打完玻尿酸后 ， 她突然说很不舒服 ， 当时我差点吓得魂都没了 。 如果出了大事故 ， 这么多年的信誉就毁了 。 还好当时抢救过来了 。 ”
他身边有好几位医生遇到过类似情况 ， “这些可能和医生的操作手法有关 ， 也可能和消费者体质有关 ， 有时候很难说得清 。 ”
已经从业多年 ， 而今又即将迈进耳顺之年的张象格外地敬畏生命 ， 并不敢因为医美的“轻”属性而起怠慢之心 ， 毕竟轻医美看似美好的背后隐藏了太多“坑” 。
出品：南都新医美观察课题组
采写：南都采访人员 王玉凤
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