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最近 ， 深圳整形业资深人士李季（化名）有点小烦恼：频频有投资人力邀他去做轻医美 。 去 ， 抑或不去？
据了解 ， 近一两年来 ， 医美界刮起了“轻医美”旋风 ， 新兴轻医美门店蓬勃旺盛 ， 甚至也有不少传统美容院开始植入“轻医美”概念 。 李季感叹 “轻医美已经成为投资的风向标了” ， 但他还是犹豫不决 。
连资深人士都吃不准的“轻医美”到底是个什么东西？
怎么界定？
什么是轻医美 业内说法不一
一般来说 ， 按技术手段来区分 ， 美容有生活美容和医疗美容 。 如果说生活美容是运用非医疗手段如按摩、涂保养品等进行美容护理的话 ， 医疗美容则是指运用药物、手术、医疗器械等方式对容貌及各部位形态进行修复和再塑的美容方式 。
那么 ， 什么是轻医美？是否也有明确的技术手段特征？南都采访人员采访中发现 ， 市场对这一概念的认知并不统一 。
有声音称 ， 不必进手术室的项目 ， 都应该归入“轻医美”的范畴；也有声音称 ， 不破皮、不注射的都是伪轻医美 ， 应该划入生活美容范畴；还有人认为 ， 微创之前的治疗才算轻医美 ， 轻医美不能过度强调医疗属性 ， 甚至需要适当回避医疗属性 ， 这样才能激发市场的认同感与消费欲望 。
市场有多大？
号称“用户规模则将达到1813万”
虽然业内并没有统一说法 ，但“轻医美”已迅速在市场上打响了名头 。
在全国率先提出打造“医美之都”的成都 ， 医美机构数量从2016年的159家增长到2020年的361家 ， 增速全国最高 ， 其中号称“轻医美类”的服务占比近六成 。
艾媒咨询数据将轻医美划入“非手术类”范围 ， 2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元 ， 预计2021年市场规模将增至798亿元 ， 轻医美市场用户规模则将达到1813万 。
新氧发布的《2020中国女性医美消费趋势报告》则指出 ， 在2020年 ， 轻医美受到了消费者更多的欢迎 ， 而其中增速最快的则是护肤相关的医美项目 ， 同比增长近4成 ， 成为爆品 。
互联网医美平台也在纷纷布局轻医美市场 ， 美团、阿里等综合电商平台相继宣布布局 ， 在名为“轻医美”的赛道上加快竞争 。
前述整形业资深人士李季也表示：“今年 ， 我身边几乎每个投资者都在过去以整形为主的诊所或医院增设了轻医美的项目 ， 有的甚至单独开设了轻医美的机构 。 事实上 ， 去年就有很多人开始搞轻医美了 ， 今年感觉走到了巅峰状态 。 ”
用户都是谁？
中产和年轻人 ， 要求更低价格+更小创伤
综合目前流行的各种轻医美服务看来 ， 护肤是其中一个大类别 ， 其他项目即使涉及“入侵型”的手段 ， 也以无创和微创为主 。 所以 ， 其手术风险要相对较低 。 深圳艺星美容皮肤科技术院长汤洪波就认为：“轻医美有效地避免了医疗事故 ， 是受到市场欢迎的重要原因 。 ”而这也与用户需求的变化有关 。
业内人士分析 ， 资本竞相介入轻医美的一大背景是中产和年轻人两股消费势力的崛起 。 这部分人群为中国轻医美市场带来广阔的发展空间 ， 投资蓝图由此徐徐展开 ， 也拉开了医美市场的新帷幕 。 而同时 ， 这部分消费者倾向于花销没那么高、创伤又相对较小的项目 ， 轻医美正好满足了这一需求 。
汤洪波说：“医美主要涉及3个环节 ， 包括防护、治疗与维护 ， 现在消费者关注的重心前移了 。 以前消费者身体出了问题才来做项目 ， 现在则是提升了爱护和保养意识 ， 而轻医美的定位更多在于身体的保养 ， 贴合消费者的需求 。 ”

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