老字号也可以很“潮”！全聚德全新IP形象“萌宝鸭”亮相
百年老字号 ， 正在“潮”起来 。
7月15日（农历六月初六） ， 全聚德迎来品牌创建157周年 。 为品牌庆生 ， 生日当天全国全聚德门店同步举行了敬匾仪式 。 在庆典活动现场 ， 全聚德全新IP形象萌宝鸭的惊艳亮相更是吸引菲林无数 。 1864年农历六月初六 ， 全聚德在前门大街开了自己的第一家烤鸭铺子 。 157年过去 ， 全聚德已经成为了遍布全球、拥有百余家门店的上市企业 。


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守正创新 ， 让传统经典在新的市场环境和消费偏好下历久弥新 ， 是老字号面临的重要课题 。 传统品牌也需要新的阐述方式 ， 在“国潮风”渐成主流的市场环境下 ， 全聚德全新推出了“萌宝鸭”IP形象 。 这一IP形象一经推广便广受好评 ， 最引人注目的便是它金元宝般的鸭子嘴巴 ， 寓意招财进宝 。


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今年春节 ， 全聚德首次推出了以全新IP形象萌宝鸭为造型的多种口味冰淇淋——萌宝棒棒冰 。 随着气温的升高 ， 销量逐渐攀升 ， 萌宝棒棒冰已经成为了逛前门的打卡项目之一 。


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6月份 ， 全聚德展览馆又增设全聚德IP新形象萌宝鸭展区和文化衍生品售卖专区 ， 全方位展示宣传全聚德品牌IP新形象萌宝鸭 。
如今 ， 萌宝鸭系列周边不断丰富 ， 从别针、冰箱贴、钥匙链这样的小物件 ， 到车载保温杯、儿童餐具、围裙、雨伞这样的实用物品 ， 还有大人小孩儿们都喜欢的毛绒玩具……全聚德这位百年老字号愈显“潮人”气息 。


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在庆典活动现场 ， 全聚德还专门设置了“萌宝鸭文创区” ， 十几件萌宝鸭周边产品在活动开始前就已经吸引了大批的围观宾客 。 “本来是冲着烤鸭来的 ， 没想到被这些小鸭子萌到了”“这水杯真不错 ， 好看还有质感” ， 没能抵住萌宝鸭的魅力 ， 不少来宾直接现场扫码购买 。
萌宝鸭不止于文创产品 ， 眼下 ， 全聚德还推出特色新品 ， IP形象萌宝鸭冰品即是热销产品之一 ， 正在通过多种渠道进行销售 。


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“传统内容需要新的表达方式 。 保持创新 ， 才会让品牌充满生机和活力 。 全聚德新的IP形象 ， 既体现出国潮元素的文化内涵 ， 又富有潮玩儿时尚乐趣 ， 让品牌有情感、有人设、有故事 ， 和年轻一代心意融通 ， 为品牌聚集更多的粉丝和流量 。 ”全聚德相关负责人如是说 。 据悉 ， 未来全聚德将围绕品牌IP新形象“萌宝鸭” ， 讲好品牌故事 ， 焕新品牌形象 。


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在业内人士看来 ， 全聚德品牌VIS体系与SI系统协调呼应 ， 通过视觉符号有效传达了品牌讯息 ， 结合全新IP形象萌宝鸭 ， 将助力全聚德增强品牌辨识度 ， 加深品牌印象 ， 将为品牌的标准化、连锁化经营奠定良好基础 。
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