团队“猪小福”是一次年轻消费者与老字号的沟通对话年轻人|消费者|杨丽辉|老字号

【团队“猪小福”是一次年轻消费者与老字号的沟通对话】对话人：天福号全新IP形象“猪小福”设计团队北京科技大学工业设计系老师杨丽辉
北青报：“猪小福”的诞生出自您带领的北京科技大学工业设计系团队，接到邀请时，您和团队意外吗？
杨丽辉：我们和天福号的校企合作从2019年开始。 2021年9月初，团队和天福号碰撞出了全新IP形象的想法。当时，天福号总经理刘刚找到我，希望我能带领大学生团队，以年轻人的视角和对老字号的理解与期待，为天福号打造一款可以和年轻消费者进行沟通和对话的IP形象。在不断地沟通和碰撞中，我们强烈感受到百年老字号天福号在新事物、新平台和新思维方面开放和接纳的态度，老字号渴望“年轻态”的魄力和决心，也鼓励着我们大胆尝试。
北青报：能谈谈“猪小福”的形象设计吗？
杨丽辉：设计过程，从原型到人设再到整体风格，我们一直试图在天福号品牌的厚重感和年轻人钟爱的轻松感和时尚感之间找到一个平衡点。团队从数十个初稿中不断甄选、优化、磨砺，最终诞生了现在的天福号头号小粉丝“猪小福” 。
这只小猪永远有一双弯弯的笑眼，小圆脸上写满两个字“福相” 。 “猪小福”穿的长衫的胸口处也嵌着一个大大的福字，这也是天福号品牌的一个体现。这个“猪小福”永远是胃口超级好，喜欢一切与吃有关的话题，它总是会饿，会怂恿你和它一起去吃香的喝辣的，去尝试新的美味。它最大的愿望是为天福号的新老朋友们送去大美食和小确幸。
北青报：在设计过程中，大学生是如何把握老字号和年轻人的连接的？
杨丽辉：现在的年轻人非常有活力和消费主张，我们团队主要有4名学生，本科生和研究生都有。在和学生们的接触中，我发现一些年轻人对于老字号是陌生的，他们虽然能说出一些老字号的名字，但是整体的认知是模糊的。但学生们对老字号充满着好奇，他们会好奇这些老字号品牌靠什么，历经这么多年的风霜，仍然活态地出现在人们身边。我们认为抓住了学生们的这些兴趣点，是不是就抓住了开拓和连接年轻消费市场的契机。
在设计中，学生们走进天福号的制作厂房，了解历史制作过程，品尝天福号的网红产品，酱肘子的秘制吃法。然后放手让学生们去做。团队设计出的这个IP形象不是最精致的，但是它会说着年轻人常说的话，有着他们喜欢的样子，有自己的小故事、小主张甚至是小缺点，还缺少不了天福号的基因和独特的记忆点。
北青报：这次“猪小福”落地后，今后还会出现在哪些场景里？
杨丽辉：和以往的IP形象设计不同，这一次我们团队会持续跟踪“猪小福”的换新。推出以“猪小福”IP形象为主要元素的周边衍生品，文化创意产品等，根据市场的反馈，不断延展、完善、更新“猪小福”的故事，希望它能够被年轻人知道和喜爱进而会迁移到对天福号的关注、感知和追随。春节前， “猪小福”还将尝试开拓新媒体平台的传播途径，系列微信表情包也将上线。
文/本报采访人员王薇

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