与两位前辈相比 ， 太平鸟的起步已经晚了很多 。 因此张江平采取了错位竞争的发展模式 ， 避开了甬派服装的强点“男士正装” ， 转而切入“男士休闲”的赛道 。 后来 ， 在面对“福建十虎”的围攻时 ， 张正平再次避其锋芒 ， 添加女装产品线 ， 而这也为公司的上市奠定了基础 。
翻看年报数据可知 ， 太平鸟在2014年前后迎来巅峰 ， 不仅营收以每年10亿的增长速度大幅迈进 ， 净利润也连续两年实现翻倍涨幅 ， 至2015年归母净利润达5.36亿元 。 作为对比 ， 此后的几年公司归母净利润经历震荡起伏 ， 至2019年为5.52亿元 ， 几乎与4年前持平 。
太平鸟的上市时间是2017年 ， 那么在上市前夕 ， 公司做对了什么？
那段时间 ， 以H&M、Zara为首的快时尚品牌风靡全球 。 一个标志是 ， Zara所有者的身家在2012年超越巴菲特 ， 跃居全球第三富豪 。 而太平鸟 ， 则是国内第一个与Zara深度合作的服饰公司 ， 公司甚至将自身定义为中国版Zara 。
2014年 ， 太平鸟大张旗鼓地改革 ， 让品牌风格焕然一新 ， LOGO也相应进行了重新设计 。 2015年 ， 太平鸟更是将自身定义为“国潮” ， 瞄准年轻化路线 ， 并开始邀请众多流量明星出镜代言 ， 易烊千玺、王一博、黄子韬等人 ， 都曾为太平鸟站台 。


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但也几乎是与此同时 ， 太平鸟对国际大牌的“模仿”也开始被作为议题广泛讨论 。
2017年太平鸟上市后 ， 有时尚评论人直言 ， “秀款抄着行业内最小众的设计 ， 店里靠卖截然不同的款式做业绩 ， 品牌人设就是跑偏了 。 ”
2020年 ， 太平鸟进行与哈利波特联名款的预售时 ， 又被曝出“借鉴”韩国品牌unalloyed 。 与此同时 ， 还有网友晒图表示 ， 太平鸟衣服的款式与大热的Moussy、offwhite和小众的一系列国牌高度相似 。 不过 ， 针对这些指控 ， 太平鸟并未给予回复 。


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与此次Joshua事件相似的是 ， 2021年2月6日 ， 艺术家谢凸曾发布微博 ， 表示太平鸟与大理寺日志以及李灿森联名的项目中 ， 有视频和插画抄袭自己的作品 ， 发现抄袭后要求太平鸟男装道歉和删除相关内容 ， 但沟通无果 。
或因加快周转速度压缩设计时间
行业人士分析认为 ， 太平鸟对自身的定位以及市场战略帮助其实现了销量的快速增长 ， 并在市场上积累了一定的知名度 ， 但这些也可能是导致其频繁“模仿”的重要原因 。
“款型多 ， 每款卖的数量相对少”是太平鸟以及快时尚领域诸多品牌一个鲜明的特征 。
投研平台隐马数研曾于2020年6-8月对太平鸟女装天猫旗舰店进行监测 ， 显示店铺月均上新超过1740款 ， 在售SKU均值超过6000个 。
ECdataway数据威的数据则显示 ， 2020年12月 ， 太平鸟女装天猫旗舰店月销量前20%的SKU贡献了超过75%的销量 。 当月该店铺最热卖的一款针织衫月销量为10562件 ， 但有52款针织衫的月销量低于5件 。
为了能提高产品上新的速度 ， 尽可能扩大SKU ， 太平鸟想了很多办法 ， “联名”就是其中非常有效的一个 。 据媒体不完全统计 ， 仅2020年 ， 太平鸟就推出了50余款IP联名系列 ， 联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP ， 飞跃和红双喜等国潮IP 。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示 ， 联名策略本身就是一种相互加持的过程 ， 也是当下年轻用户需求 ， 抓取热点、炒点、潮点 ， 做联名互动 ， 太平鸟也是看到了这一点 ， 才会不断加大联名力度 。

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