品牌|国产运动品牌年轻化，先做Z世代的“自己人” 国货|产品|龚俊|世代|消费者

文章图片
6月16日，国产运动品牌361°官宣青年演员龚俊为全球品牌代言人。
当日，龚俊个人官宣微博转发超过100万条，点赞高达170万。之后热度一路发酵， “龚俊同款”也吸引粉丝争相购买。据中国广告协会与艾漫数据联合数据分析，龚俊代言361°产生的网络舆论热度，位居当周代言贡献热度指数榜单TOP1 ，代言人贡献热度指数98.40 。

文章图片
龚俊官宣361°代言微博，转发点赞均破百万
得年轻人得天下
运动品牌请明星代言的传统由来已久，从以前的运动明星，到现在备受瞩目的艺人小生，都是希望借助代言人的形象提升品牌影响力、输出价值理念。出生于1992年的龚俊，身高186cm ，形象高挑帅气、阳光时尚，对演艺事业始终积极热忱，恰好与361°“多一度热爱”的品牌精神不谋而合。

文章图片
青年演员龚俊成为361°全球品牌代言人
他们的另一个共同点，在于“受众”都是年轻人。品牌选择炙手可热的明星代言，可以用最短时间打破圈层，触达到背后的追星女孩/男孩，精准定位更多年轻消费者。
近年来，以Z世代为主的年轻消费者成为消费主力。数据显示， Z世代群体占中国总人口的17% ，品牌消费占比高达25% ，人群基数大，购买力强。对以年轻人为主要客群的运动品牌来说，维持品牌的年轻化是关键要点，也是痛点难点。
品牌想要持续向上，必须要在品牌年轻化上有所突破。近年来，多家国产运动品牌在这条路上不断尝试、探索，而找年轻当红艺人做代言人，正是国产品牌拉近与年轻消费者距离、建立密切沟通的一种方式。
当然， Z世代钟爱的领域多种多样，吸引他们的方式也不止一种。《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示， Z世代涌现出多种小众兴趣圈层，他们喜欢电竞、二次元、国风、模玩手办等亚文化，并愿意为相关的跨界联名产品买单。
2020年， 361°发布了“三态科技系统”和《三体》联名系列产品，聚焦《三体》粉丝热爱科幻、畅想未来的特点，重视产品性能与设计的新潮感、科技感、未来感，让粉丝心甘情愿吃下“安利” 。此外， 361°和圣斗士、高达、小黄人等IP推出的联名系列产品，都根据粉丝群体的特色进行了精准定制。

文章图片
361°x三体联名款
361°也是业内最早关注电竞领域的品牌之一， 2018年， 361°成为国内第一家发布电竞战略的体育品牌，并作为2018年雅加达亚运会高级合作伙伴，与冠军级电竞团队QG俱乐部达成战略合作。近年来，随着电竞比赛走进主流视野，吸引越来越多的年轻人，多家运动品牌都瞄准了这块蛋糕。据悉，在明年的杭州亚运会上， 361°将与腾讯电竞达成深入合作，进一步落实年轻化、国际化的双重品牌战略。
“东方力量”锐不可当
曾经，国货在“明星代言鄙视链”里还是底层的存在，不仅明星本人和团队不屑一顾，粉丝也觉得“吹不出口” 。但近两年随着国民自豪感的提升，以及年轻人对国货的认可，国产品牌的待遇“两极反转” 。尤其在“新疆棉花”事件之后，消费者支持国货的意愿高涨。
4月24日， 361°与国家棉花产业联盟签订战略合作协议，秉承“用优质国棉制造优质国货”的理念，推出一系列国棉特别设计款新品。国棉T恤融合了帕米尔高原与新疆传统祥纹的设计元素，强调具有地域特色的国潮风格；型格3代针织跑鞋和NFO针织跑鞋，采用国棉纱线和零感针织工艺，以保证轻盈透气的效果；同时， 361°将新疆棉的种子随产品附送给消费者，进一步增加互动性和话题度。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：