形象|重新定位MECITY，美特斯邦威挺进新奢时尚圈方面|面料|定位|抗风险能力|美

文｜AI财经社邵蓝洁
编辑｜孙静
美特斯邦威（以下简称美邦）杀入新奢时尚圈。近日，美邦更新了子品牌MECITY的全新品牌LOGO ，并对品牌重新定位。创立13年后，当年的高端时尚品牌MECITY转而聚焦新奢时尚，这是一个年营收规模可冲击百亿元的市场。

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MECITY进阶，强调人与城市互动
7月8日，新奢时尚品牌MECITY 2021秋季限时快闪店在上海兴业太古汇亮相。这家门店明显不同于传统MECITY门店， LOGO中的“&”消失，同时采用了品牌独创的字体，从优雅的古典风貌中生长出现代城市的棱角和维度。
在这个快闪店内， MECITY 2021秋季女装色彩跳脱，风格多元，融合了风趣鲜活和浪漫摩登的基调，男装则倡导机能、运动和百搭设计，以适应居家、工作、娱乐于一体的沉浸式都市生活方式。
“全新升级的MECITY ，从创作概念、设计再到面料、工艺，都刷新了人们对于中国时装品牌的全新认知。 ”MECITY创意团队解释，减去了原有的“&"符号，代表了品牌视觉和风格上的精简聚焦，也象征了ME（我）和 CITY（都市）的进一步融合共存。 MECITY的全新视觉呈现，表达摩登新我，将视角投向人和城市之间的互通互动。
【形象|重新定位MECITY，美特斯邦威挺进新奢时尚圈】MECITY在零售渠道及线上线下店铺形象方面同步升级， MECITY天猫旗舰店和微信小程序商城7月全新重装开业。据悉，从7月起， MECITY 首批30家全新形象门店将陆续在全国主要的一线和核心二线城市（北上广深、重庆、成都、武汉、天津等）的核心商圈和潮流地标出现。

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其实早在2020年，就有消息称美邦服饰旗下品牌MECITY及Metersbonwe进入升级阶段，此次MECITY新形象的发布，预示着品牌升级已初见成效。
以数据驱动，重构灵活的供应链
美邦创始人周成建将全面升级后的MECITY定位为"新奢"品牌.在他看来，这一定位刚好弥补了大众时尚与国际一线大牌之间存在的市场空白。在接受采访时，他表示， “对中国本土（这类定位的）公司来说，年营业额应该是50亿到100亿元的规模，目前仍处于相对的窗口期。 ”
美邦董秘也在投资平台透露，今年是公司转型的关键期，品牌创新是重中之重，讲好品牌故事，做好产品，服务好消费者是美邦前进的主动力。
美邦转型第一步是，主动关闭了不少门店，其中大部分是亏损的低效门店，取而代之的是入驻高端商圈。近年来，中国城市建设飞速发展，人口变迁速度加快，核心城市的传统商圈逐步向高档新兴商圈转移，传统商圈的权重下降，由于早期美邦集团在渠道布局上采用了粗旷的扩张策略，门店面积规模上也属于激进型，其中旗舰大店的面积甚至超过了10000平方米。但快速占领市场的同时，这种扩张也降低了企业的抗风险能力，使得变革周期和运营成本不断提高。
转型新奢，除了形象的变化，背后支撑的供应链也需要快速适应。 2021年4月美邦召开全品牌的供应商大会，相关负责人在会上提到，过去几年，美邦的高库存高积压主要是由于批量预生产模式导致的，忽略了消费者的需求，同时对市场动向预测是有滞后性的。现在要以数据支撑销售，以“快速订单”代替传统“大量铺货”的模式，通过对销售数据的快速变化，依照线上、线下、区域等销售量快速调配货品，形成以数据支撑的快速反应模式。

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