欧美快时尚巨头不断衰退中国本土品牌快速崛起 _时尚生活

文章图片
欧美快时尚巨头不断衰退中国本土品牌快速崛起
快时尚服装品牌面临新变局
日前， ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius ，正式发出公告，自7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品。作为大众较为熟知的快时尚品牌，三个品牌已在2021年关闭中国市场所有实体门店。此番关闭线上商店的举动，也标志着他们将全线退出中国市场。
无独有偶，另一快时尚品牌H&M中国内地首店也于6月24日正式闭店。而美式快时尚品牌GAP最近也频频传出撤铺的消息。
曾经靠着时尚度和上新速度，欧美快时尚服装品牌在中国市场赚得盆满钵满。但近几年，各大快时尚品牌纷纷在中国市场败退、折戟。从巅峰到衰退，暮气沉沉的快时尚巨头们面临巨大挑战。
不断败退
全线退出中国市场的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌与著名快时尚品牌ZARA、MassimoDutti等均隶属于西班牙的老牌时装企业Inditex集团。三个品牌在2009年前后陆续进入中国市场，在快时尚品牌最鼎盛的时期，三“姐妹”曾与ZARA一起组团占据多家大型商场和购物中心的一层黄金铺位。
【欧美快时尚巨头不断衰退中国本土品牌快速崛起】Inditex集团与美国休闲时装巨头GAP、瑞典时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A ，被称为世界四大时装连锁机构。目前，他们旗下的快时尚品牌，在中国市场正不同程度的面临尴尬境地，闭店也成为品牌求生以及重塑业务体系的必要手段。
6月22日， H&M关闭了其位于上海淮海中路的内地首店。这是H&M2007年在中国市场开的第一家店，至今已营业15年。 2022年财年第一季度财报显示， H&M当季整体经营情况不佳。截至今年2月底，全球门店减少228家，一季度在中国市场关闭超40家门店。 H&M旗下的低价快时尚品牌Monki ，在今年4月已退出中国市场。
Gap旗下品牌OldNavy从2020年撤离中国市场；C&A也在同一年宣布出售中国业务，进行线上线下业务整合。更早之前， Forever21、Topshop以及NewLook等欧美快时尚品牌也相继退出中国市场。
另一家快时尚巨头优衣库也陷入了焦虑，其在中国市场的销售收益及经营溢利双双下降。优衣库母公司2022财年中报显示，优衣库在大中华区已暂时关闭133家门店。
沉戟之因
2002年，西班牙品牌Mango和日本品牌优衣库进入中国市场，从此拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕。随后， GAP、H&M、ZARA等相继进入中国市场，凭借设计紧跟时尚，供应链反应速度快，产品上新速度快等以“快”为主的特质，很快在中国市场打下一片天地，甚至对国内服装品牌形成“降维打击” 。
20年过去，欧美快时尚品牌在中国市场的发展持续减速，似乎已不再契合中国市场的时代需求。折戟之因在哪里？
“基本只能穿一季， T恤多洗几次都快能当裙子了。 ”“毛衣还没上身就起球了、卫衣掉色。 ”“感觉他们的服装都不是给亚洲人设计的，只适合欧美人。 ”在社交平台上，被消费者吐槽最多的就是欧美快时尚品牌的质量和款式。质量差和设计的“水土不服” ，也几乎成为这些品牌的通病。
其次是中国本土品牌在快速崛起。女装品牌天猫近期公布的618榜单显示，本土快时尚品牌UrbanRevivo已经超越优衣库成为该平台女装赛道最大赢家。天眼查数据显示，该品牌目前已开设门店超过200家。女装品牌销量前三名分别为UrbanRevivo ，优衣库和MO&Co. 。前三名中有两名为本土品牌，而ZARA位列十二。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

欧美快时尚巨头不断衰退 中国本土品牌快速崛起

欧美快时尚巨头不断衰退中国本土品牌快速崛起