高露洁全球首发的新Logo，是个声音？( 二 ) 你是否记得麦当劳、可口可乐

为什么品牌要打造声音Logo？
品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号，可如今大多数品牌依旧停留在视觉营销中，许多新品牌或中小品牌很少注意到声音Logo ，但这应该是品牌建设的趋势方向，那么声音Logo的优势是什么？
1.避免造成认知混淆
Logo是一个品牌最基本的视觉符号，通常情况下，识别度高的图形会被抢先占据。当消费者对一些简易、精准的符号有了一定的认知，如果出现另一种的表现形式，会让人认为是品牌的山寨版，造成认知混淆。但是听觉识别系统可以避免这样的现象，通过简洁的记忆标准，具备一定的辨识度。
2.打造独特记忆点
随着社交媒体的崛起，信息越来越碎片化，消费者注意力非常稀缺。面对复杂的视觉，听觉符号更容易被人识别出来，增强品牌的记忆点。假设将一个品牌看作一个人， Logo是长相，那么声音Logo自然是说话的声音，就算未见其人，听见声音也能分辨出是谁。同样的道理，品牌声音会加深消费者的听觉记忆，使品牌和消费者间建立情感联系。
3.拉近与消费者的距离
声音Logo与视觉符号不同，在本质上是属于一种抽象的概念。对比视觉，声音可以让人被动接受，也较大程度上不受空间限制。当消费者在同一个时间或场景中，可以接受多种声音信息，但无法同时观看一个画面。在这种情况下，往往简单、易记又极具特点的声音会使品牌在极短的时间内，在消费者心中起到潜移默化的作用。
4.以全新方式增强品牌价值
声音Logo是消费者加深对品牌印象的一种方式，相比较于其他感官营销，声音能够更快地建立品牌形象的认知度，传播更广阔的品牌联想，以积极的反应影响受众心情，从而促进消费行为。同时，声音Logo的设定往往是一个品牌个性的展现，传递品牌的主张和价值观。
时有趣认为，品牌声音Logo需要对品牌内涵进行充分的挖掘和认知，从其中找到合适的品牌识别音，同时也需要遵循品牌发展的节奏。未来，品牌对于声音Logo的重视程度将越来越高，品牌拥有特定的声音是营销和传播的趋势。
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