高露洁全球首发的新Logo，是个声音？你是否记得麦当劳、可口可乐

你是否记得麦当劳、可口可乐、Netflix、Intel品牌Logo出现时的配乐？
品牌标识除了由图形、文字、颜色等视觉元素组成之外，还有被经常忽略的声音部分。在社交媒体迅猛发展的今天，单纯的视觉符号已经不再满足消费者需求，越来越多的品牌开始拥有高识别的声音Logo ，来呈现品牌的听觉符号。

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图源：品牌官网
日前，全球家居护理与消费品品牌高露洁（Colgate）宣布与伦敦创意音乐代理商MassiveMusic合作，已开发完成其第一个品牌声音Logo ，将陆续在北美、拉丁美洲、欧洲、非洲和亚洲等全球200多个国家和地区推出此段声音。
一直以来，高露洁的品牌形象塑造在中国市场留下了深刻的痕迹，全新的声音标识出现会带来新的意义。新的声音Logo包括了一些重要元素：强劲的节拍、明亮的声音、“令人惊讶的时刻” ，以哼唱声为特色，节奏欢快而强劲，听起来非常自然亲切。
哼唱是人类表现幸福的方式，这种声音与品牌“乐观”的态度高度匹配，以独特和全面的方式体现着品牌内涵。高露洁正是需要这样的独特记忆点，让更多消费者记住并认可品牌。品牌的视觉标识可能会因各国语言而有所差异，但声音无国界，能够自由广泛地在不同语种的地区流传。好的广告语配上适当的语调、节奏、音阶，合成一支声音Logo ，就能完美地展现出品牌的形象，具有十足的感染力。声音Logo都有哪些展现形式？
为了加深消费者的听觉记忆，很多品牌在尝试打造自己的超级听觉符号，想给消费者带来独特的感官体验的同时，也进一步增强消费者对品牌的认知。如今，声音Logo在市场应用中发展出多种形式，大多以符合品牌调性来呈现，用品牌名作为音调、制作特定音乐、用产品本身的音效或用户场景下的音效等方式来打造品牌声音Logo 。

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图源：品牌官方
Intel的“灯等灯等灯”的旋律应该是大家最熟悉不过的声音Logo了，虽然只是五个简单的音符，但是却给人一种品牌创新和可靠的感觉。在前期， Intel通过广告“魔性洗脑” ，深入消费者心智，加强对品牌的印象。后期和产品产生关联性，造就了Intel笔记本电脑市场的地位。

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图源：品牌官方
麦当劳广告的片尾总是令人惊喜，当“I’mlovinit”出现时，会让人不自觉地哼起品牌识别音。麦当劳不仅打造出令人印象深刻的声音Logo ，还会在特定节点改变原本风格的编曲，展现出品牌的多样性，但万变不离其宗，即使音效设计迥异，都不会影响到人们对原版音调的记忆，反而给人更亲切、更合时宜的好感。

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图源：品牌官方
Pandora2016年推出了声音识别，想要帮助消费者在听到品牌独特的声音时，能够在短时间内认知，利用声音的力量在多个音频接触点上创造品牌体验。用户只需要打开其移动应用程序，在启动页面时会自动播放这段声音，类似于国内的酷狗音乐打开后播放的“hellokugou” ，在场景化体验中加深用户的印象。

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【高露洁全球首发的新Logo，是个声音？】图源：品牌官方
大众汽车在2019年发布新的品牌标志及新的声音Logo ，全新的声音Logo使品牌在汽车和通讯方面具有独特的声学特征，以品牌名“Volkswagen”直接作为精准的识别声。当听到声音时，大家第一反应就是大众汽车，简短的信息冲击可以更直接、精准的唤醒消费者的记忆。

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