广告预算黄金比7:3 你离它还有多远?( 三 )
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谈及品牌逆势崛起的经验 , 波司登董事局主席兼总裁高德康曾说 , 做产品是做现在 , 做品牌是做未来 , 而品牌的力量是冲破内卷的关键 。 需要强调的是 , 品牌广告切忌分散式投放 , 如果预算允许 , 建议选择集中引爆的方式 , 以高强度的方式去输出品牌信息 , 物理空间是电梯和地铁 , 线上空间是CCTV和热门综艺 , 必须让消费者避无可避的看到品牌广告 , 在同一时期以不断重复的方式印刻消费者的品牌印象 , 才能打造出品牌的社会场能 。 全球极具影响力的市场研究公司Kantar的报告指出 , 消费品70%营收来源于品牌 , 来自于消费者的指名购买;30%来自促销和流量 。
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当能够做到品牌广告和流量广告为7:3时 , 就是企业品牌真正成熟之时 , 是广告投放的终极黄金比 。 来源:财经杂志
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