潮人穿鞋不拆防伪扣?这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……

本文转自:上观新闻
潮人穿鞋不拆防伪扣?这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……
文章图片
新天地、淮海路、安福路……在上海这些“潮流一线”的街头巷尾 , 不少步履匆匆的潮人脚下 , 一枚枚极光蓝色的防伪扣随着脚步若隐若现 。
在很多年轻人眼里 , “穿鞋不拆防伪扣”风靡一时 , 得物防伪扣的极光蓝便是颇为亮眼的一款 。 自2015年起 , 得物从一个潮流资讯的网站开始起家 , 再到如今聚焦时尚生活的潮流社区 , 也见证了上海乃至全国“年轻消费力”不断成长的过程 。
从上世纪初开始 , 上海一直是中国风尚的代名词 , 上海牌、上海货也一直是国人心目中品质的象征 。 作为上海未来发展的六大重点产业之一 , 时尚消费正成为国际消费中心城市建设的重要抓手 。 得物的成功“出圈” , 便是上海引领定义时尚、中西文化融合、历史潮流共生的一大缩影 。
免费防伪扣也成时尚单品
作为国内首屈一指的潮流电商平台 , 得物的“查验鉴别”服务颇具特色 , 吸引了一群年轻拥趸——从卖出第一件商品开始 , 得物在传统电商基础上 , 开创“先鉴别 , 后发货”的网购模式 。 每一件商品要先寄到得物查验鉴别 , 核验后才会配上防伪扣、鉴别证书等防伪套件 , 最终送到消费者手上 。
2017年左右 , 国内逐渐盛行潮鞋文化 , 限量球鞋、联名球鞋等层出不穷 , 有着鉴别优势的得物迅速“出圈” , 每双鉴别为真的球鞋都附上一枚防伪扣的“传统”也延续至今 , 而防伪扣也成了标志性的时尚单品 。
潮人穿鞋不拆防伪扣?这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……
文章图片
在加快建设国际消费中心城市的背景下 , 距离时尚和潮流最近的上海 , 也聚集了越来越多的热爱时尚和注重品质的年轻人 , 得物将业务拓展至鞋履服装、3C数码、艺术品等新生代消费品 。 除了LV、Supreme、Off-White等国际潮流大牌外 , “DesigninShanghai(上海设计)”正成为一股时尚中坚力量 , 这些上海设计师品牌 , 结合年轻潮流趋势元素设计并首发新品 , 正收获更多年轻人的喜爱 。
“洞悉年轻人的潮流趋势在上海非常有优势 。 ”2016年创立于上海的品牌ELVIS.CHEUNG , 在得物发售的20款新品 , 均参考了年轻潮人的喜好 。 品牌主理人蒋云表示 , 当消费者看到品牌时 , 第一视觉接触的就是商品设计和每个设计师品牌不同的风格和个性 , 这和追求风格独特、个性设计的年轻人是有共鸣的 。
潮人穿鞋不拆防伪扣?这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……】老字号与新国潮
诞生于1955年的海鸥表是“中国第一只手表” , 承载着数代中国人的历史记忆 。 随着时代的变迁 , 国际大牌腕表、AppleWatch等数码手表逐渐成为多数人的首选 , 这一块60多岁的“中华老字号”如何重回年轻人的手腕上?海鸥在与得物的合作中或许能找到答案 。
2021年 , 海鸥入驻得物App , 先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列 , 出乎意料的是 , 竟在老字号手表品牌中销量居首 。 更关键的是 , 85%的购买人群都是90后群体 , 这给了海鸥继续探索年轻化市场的底气 。
潮人穿鞋不拆防伪扣?这一抹极光蓝藏着3600亿元时尚产业的秘密……
文章图片
△年轻人在社区“种草”海鸥表
经过近一年的筹划 , 去年12月 , 海鸥通过得物独家发售首个潮表系列 , 开启了首个年轻潮流产品线 , 并命名为“喜型于色” 。 海鸥手表负责人表示 , 潮表在传承原有核心技术基础上 , 结合年轻潮流趋势 , 随表附赠的DIY幸运手链上 , 加入年轻人熟悉的笑脸、点赞、666等标识 , 加之配合有趣的佩戴方式 , 一改年轻人心中对国表的刻板印象 。


以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容,希望对您有所帮助: