熬夜|“抗初老”打开的品类市场，你有份吗？肌肤

“抗初老”的概念如今在年轻人当中越来越流行，其实早在去年，“抗初老”就和“年轻肌”、“成分党”成为年度护肤流行关键词。
据去年京东618数据调查，全网有25%的抗衰产品被“00后”消费者买走。如今的抗衰零售份额已然占据整体护肤市场的58%，并且有超过40%的20岁至24岁的年轻女性在使用抗衰产品。
“90后”与“00后”成为抗衰市场的主力军。然而，目前市场上很多流行的抗衰产品都是针对中年甚至老年女性的，在概念上、场景上、调理方式上都还不算年轻化。
再加上抗衰市场竞争的日益激烈，入局“抗初老”的美妆品牌更需要挖掘品类蓝海，从概念、场景、成分等等角度出发，去制造更针对年轻消费者的抗衰产品。

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精致熬夜场景下的“抗初老”
很多年轻消费者都喜欢熬夜，看剧、打游戏、加班等等，反正早睡就是睡不着，12点才是夜生活的开始。而熬夜也便成为了他们皮肤出现初老迹象的主要原因之一，为了抗初老，很多年轻人便提出要“精致熬夜”。
夜可以继续熬，但务必精致。针对熬夜场景的护肤品，便开始陆陆续续诞生了。
熬夜能造成肌肤各种各样的初老迹象，其所能引出的护肤品类便有很多种，眼霜、面膜、精华等等，都能成为熬夜神器。在去年的天猫金妆奖上，获得年度最佳眼霜的便是雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜。
而小编则认为，品牌可以针对熬夜场景推出一个熬夜系列，通过更加系统、更加规律的方案去帮助消费者护理熬夜造成的肌肤损伤，从概念上就把消费者引导到特定的场景之中。既然要精致熬夜，那么就一定要有仪式感。
一个细致的熬夜护肤套盒，就是一个完整的熬夜护肤方案。
【熬夜|“抗初老”打开的品类市场，你有份吗？】更科技化的抗初老方式
年轻消费者更喜欢科技化的产品，既然要精致抗初老，那么科技感越高，就越有仪式感。但是鉴于年轻消费者的收入水平并不算太高，过于高端的科技护肤产品其实并不适合他们，也很难打动他们。
而谈到科技化的抗衰产品，那就必定包含家用美容仪系列。如今在市场上出现了很多类似洁面仪、按摩仪之类的产品，这些产品在各大社交平台上也颇受年轻消费者欢迎。而面对这类产品，年轻消费者更加看重性价比。
据市场调研，对于家用美容仪，在品质得到保证的前提下，1000到2000左右的价格是年轻消费者最容易接受的。当然，随着消费升级的发展，未来的年轻消费者也许能接受更高的价格。
而科技类的抗初老产品，也不限于家用美容仪。从现今的市场动向来看，人工智能类的美妆产品已经形成一个风口。如果肌肤检测仪能够帮助年轻消费者分析肌肤初老的迹象、成因，然后提供针对性的护肤方案，那么肯定能在年轻人市场中爆发。
AI智能的护理，更能让年轻消费者体验到高大上的体验感。肌肤初老本身就是一个非常个人化的肌肤受损迹象，不同的消费者初老的成因并不相同，而AI智能则能帮助他们进行更加个性化的抗初老。
男性“抗初老”蓝海
很多品牌都是针对女性消费者推出“抗初老”产品，而事实上，在“95后”以及“00后”当中，男性也已成为美妆品类非常重要的消费群体。在一众小鲜肉明星的影响之下，年轻男性也非常注重肌肤的“抗初老”。
并且，很多年轻男性的肌肤初老症状，要比女性的更明显。因为相比女性，男性消费者更热衷于熬夜，在平时也更为缺乏护肤常识。因此，男性消费者也更需要品牌的引导。

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