热搜！女子玩“羊了个羊”，为道具看贷款广告，被骗9万！小游戏广告如何监管？速看……( 二 ) _知识百科

有数据预测，2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告变现收入占比超过75% 。在《羊了个羊》爆红之后，关于这款小游戏的盈利也成为热点。
游戏背后另一引发探讨的话题是，娱乐体验与广告盈利之间是否需要找到平衡？游戏中嵌入的广告是否需要监管？
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林：从行业角度，这类小游戏无法内置充值口，广告换取游戏通关的方式也是一种比较合理的折中方式。
但是，这里要注意一个问题，就是广告是不是通过关口所必需，就好像应用软件不看广告要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性。同时，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑，因此对于小游戏嵌入广告的内容、长度等方面，要加强监管。
每日经济新闻综合江苏新闻、央视财经、中国之声
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