品牌焕新“穿什么就是什么”理念森马取地茶卡盐湖走秀，为Z世代构建舒服之境( 二 ) 理念|设计|系列|世代|焕新|社交

文章图片
森马还联动四个核心城市门店同步开启直播，邀请粉丝前来，不在秀场也能前排观秀，入手明星同款。此举不仅自然地带来了销售转化，更持续收获粉丝好感，巧妙地化明星粉丝为品牌粉丝，并以粉丝为中心通过社交传播破圈Z世代，最大程度发挥明星影响力。

文章图片
全域联动，品效合一
森马还将 “穿越舒服之境”搬到线下106家门店，为消费者还原沉浸式的场景记忆，搭建起消费者对品牌新品知晓到购买的桥梁，精准传达森马“舒服时尚”的体验，同时沉淀线上声量为门店引流，新增会员环比增长40.44% ，合力打爆超级品牌事件，拉近与年轻人的社交距离。

文章图片
同期，森马上线微信小程序专题页，同步预售秀款，利用年轻人熟悉的社交场景以及线上购物习惯，进行多渠道的传播并收割流量。并配合抖音超品日，线下门店同步开启自播，扩大品牌流量池，为品牌自播间沉淀优质用户。通过线上线下全域营销，森马成功打通渠道壁垒，全场景触达Z世代生活，实现流量与销量的合力。
【品牌焕新“穿什么就是什么”理念森马取地茶卡盐湖走秀，为Z世代构建舒服之境】

文章图片

文章图片
社交引流，打爆BIGDAY
为了聚拢线上流量，给品牌造势， 9 月 20 日至 26 日，森马在抖音发起#穿什么就是什么抖音挑战赛，由森马星推官井胧与头部KOL带动大规模 UGC 参与挑战。挑战赛以高趣味低门槛的杂志换装形式，引发用户兴趣，并设计了贴合Z世代社交语境的剧情式贴纸和魔性BGM ，吸引他们创意表达自己对“穿什么就是什么”的理解。森马以话题为互动参与的落脚点，在短时间内聚拢了流量，本次挑战赛话题最终有3.5w个视频参与，话题总曝光达到2.3亿。森马以视频为载体，在Z世代们多变的诠释与演绎中，落地了“穿什么就是什么”的年轻化表达。

文章图片
同时，森马联合抖音超品日策划#全国网友教利路修穿搭#事件，为BIGDAY直播造势。因不循规蹈只追求舒服自主的个性而走红Z世代圈层，森马品牌大使利路修与森马品牌精神高度契合，很容易就玩出了圈。从线下大屏投放，官博号召创意P图改造穿搭，到年轻用户广泛参与互动，合力打爆话题，掀起了年轻人之间的互动狂欢。

文章图片
9月26日，森马抖音超品日BIGDAY当天，邀请森马品牌大使利路修空降森马抖音直播间，依托前期话题铺垫，顺利引流直播间。卖货主播和舒服主播之间形成的反差，引发了年轻人一波“野性购物” 。

文章图片
森马通过明星助力+全域联动+社交引流实现了“舒服时尚”理念的传递，再到销售转化的整体布局。潜移默化植入“舒服”概念，打通Z世代消费心智。
解锁品牌个性，加持“穿什么就是什么”精神

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌 焕新“穿什么就是什么”理念 森马取地茶卡盐湖走秀，为Z世代构建舒服之境( 二 )

品牌焕新“穿什么就是什么”理念森马取地茶卡盐湖走秀，为Z世代构建舒服之境( 二 )