此次森马（SEMIR）联合抖音超品日 ， 于9月21日以一场“穿越舒服之境”为名的大秀引爆关注 ， 线上线下联合宣推 ， 多维触达消费者 ， 9月26日抖音超品日明星直播间再次引发各圈层关注 。 这场全域营销的品牌大事件 ， 传播总曝光超9亿 。 森马借此次事件与年轻人重新对话 ， 再次向年轻消费者诠释了森马“穿什么就是什么”的焕新品牌精神 ， 也将“舒服时尚”的理念润物无声地传递给了年轻消费者 ， 鼓励年轻人做回舒服的自己 。


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森马将秀场搬到了青海茶卡盐湖 ， 并以直播形式将这场“穿越舒服之境”大秀呈现给消费者 ， 双平台云直播总曝光1000万+ ， 互动量80万+ ， 将关注度拉满；同期 ， 森马联合抖音超品日发起了#穿什么就是什么 挑战赛 ， 以低门槛高趣味的互动 ， 让更多用户沉浸式体验品牌理念 ， 落地“穿什么就是什么”品牌价值；随后明星话题营销为抖音超品日BIGDAY带来海量曝光：单天自播GMV打破品牌自播单场最高记录 ， 直播吸引了133.95万人数观看 ， 直播销售额572万 ， 环比超品前7天日销爆发系数超1300%+ ， 爆款羽绒服登抖in爆款榜Top 1 ， 森马打通全网传播链路 ， 实现品效合一 。
大秀首发冬季新款， 沉浸式穿越舒服之境
区别于同质化品牌秀场 ， 森马将秀场选址在青海茶卡盐湖 ， 借力大自然的鬼斧神工 ， 加以巧妙设计 ， 在“湖水与长天一色 ， 盐湖与雪峰同辉” 的绝美景致中 ， 打造了一个令人沉浸的“舒服之境” 。 美轮美奂遐想无限的镜面装置、基于原生火车轨道改造的L型走秀台、现场音乐家演奏的天籁之声……这场生长于茶卡盐湖之上的大秀 ， 为年轻人演绎着“舒服之境”的正确打开方式 。 以舒服氛围为情绪依托 ， 借势首发三大冬季新品系列 。


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森马SMARTECH系列主打轻暖、防护以及发热功能 ， 衣如其名 ， 功能及设计上随处可见“小聪明” ， 赋予产品全新的舒服体验；森马还与Rico Lee联名出新 ， Rico Lee是率先将户外原创带到上海国际时装周的中国户外设计师 ， 这次他采用时装几何解构版型 ， 融合工装设计概念 ， 同色系不同材质碰撞拼接 ， 打造了型酷且有趣的森马SMARTECH X RICOLEE设计师联名系列 ， 面料上更采用顶级性能的保暖材料 ， 超强的机能性提供抵御极端气候的舒适防护 。 “国造森马”系列则以传统建筑和花纹图腾为设计灵感 ， 在传习中国文化的同时 ， 注入了年轻的时尚创意 。 这个系列呈现了经典与时代文化的创新融合 ， 再次展现国造底气 。
三大系列每一套穿搭 ， 都兼具设计感和实穿性 。 无论是视觉美感或是穿着舒适度 ， 走秀款都完美融入到茶卡盐湖的舒服之境中 。 森马用强大的产品力 ， 结合大秀现场体验 ， 实力诠释品牌slogan“穿什么就是什么”：穿不仅仅代表衣着 ， 更代表着一种精神态度 ， 你把什么样的精神气穿在身上 ， 你就会成为什么样子 。


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多维度舒服营销 ， 打破Z世代社交壁垒
围绕此次大秀 ， 森马借助明星效应+全域联动+社交引流三重聚势 ， 为这场大秀从“舒服”认知到销量转化全面赋能 ， 实现品牌营销破圈 ， 真正与Z世代共鸣 。
明星效应 ， 助推传播
为了更好地与Z世代站在一起 ， 达成价值共识 ， 森马邀请了SMARTECH系列代言人IXFORM-罗一舟、森马星推官井胧、新生代超模陆仙人等明星超模亲临盐湖现场 ， 同时开启双平台直播间云看秀模式 ， 实现即看即买 ， 种草即拔草的全新购物方式 ， 用明星对舒服的个性表达 ， 引发年轻群体对品牌精神“穿什么就是什么”的认同 ， 有效触达年轻人 ， 强化大秀影响力 。

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