一个玻尿酸分子半部国人求美“心经”( 四 ) 采写／陈纪英自古以来

过去的认知里，国货从模仿起步，以低价切入，而现在品质、功效、体验、性价比已经成为国货进击的利刃。
以华熙生物为代表的中国玩家，吹响了技“霸”全球的集结号。在“玻尿酸+”这条赛道上，华熙生物靠“不变”而“万变” ，产品的迭代进化，版图的多元扩张，均不离其宗——创新的原生动力。而润百颜玻尿酸次抛精华产品，就是其中的典型例证，也为靠投重金、买流量的网红品牌深深地上了一课。
国潮崛起的风向标
如今，随着中国品牌质价双优趋势的凸显，以及国民文化自信、民族自信的提升，国货崛起风潮正在吹拂各行各业。
作为龙头的华熙生物，自然也重任在肩。早就探路全球化的华熙生物，面对国际巨头，其实并不发怵， “华熙生物要做行业标准的制定者和引领者，我们完全有信心能与国际大牌竞争” ，赵燕底气十足。

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作为后起之秀，与国际大牌相比，华熙生物C端品牌的短板可能在于入场较晚，尚需积累。对此，赵燕并不讳言，但她已经找到了赶超路径， “依托科技力，打造产品力，塑造品牌力，从而获得竞争力，使企业真正具备免疫力。 ”
“我们的产品力优于他们，性价比更高” ，赵燕很自信， “而且，我们距离市场和消费者更近” ，这是赵燕在几年前进军C端时的审时度势。
当然，具体到护肤品赛道，国外大牌入场较早，产品较为多元，确实占据了一些先发优势。正因如此，在中国护肤品市场中，销售额和市占率靠前的品牌，仍以欧美系和日韩系企业旗下品牌为主。
据统计，进口品牌2020年在中国内地玻尿酸化妆品市场销售额共计为人民币475亿元，在总计669亿元的市场大盘中，占据了近七成份额。
不过，润百颜为代表的国货品牌正在迎头赶上。最近两三年，润百颜玻尿酸次抛精华陆续拿下“天猫金妆奖”、天猫国货面部精华第一、次抛品类上销售第一，新锐国货品牌护肤品的第一名等。不止如此，其在4年时间实现了20倍的销售增速， 2021年有望在销售上突破10亿大关。
由此可见年轻消费者对国产玻尿酸护肤品牌的高度认可。
也是基于对润百颜的看好， 2021年天猫共创新品首发平台小黑盒的首个国货化妆品合作名额，就花落“润百颜” 。

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天猫小黑盒｜润百颜
除了全线布局头部电商平台，登陆小红书、微博、抖音等内容平台，率先走进薇娅、李佳琦和罗永浩的直播间，都是润百颜壮大声势、放大品牌的多元支点。据润百颜透露，线下开店数量也在进一步扩大之中——以全渠道为杠杆，去最大化撬动品牌效应。
品牌力的打造，在产品、技术、渠道之外，还要注入文化。正如全球各大奢侈品，经常穿梭于各种艺术展，也热衷于通过美轮美奂的大秀，传递品牌生命力一样。
对此，董事长赵燕思考得很是全面。 2020年，时逢年华熙生物的品牌元年，她提出了“三品”原则——“品质、品味、品格” 。
不难理解，润百颜的定位可能不止于单纯的护肤品牌，也指向了一种美学生活方式，在其品牌打造中，品质、品格、品味层层递进，缺一不可。
从文创爆款“故宫口红” ，到联手打造体验艺术装置作品，与天猫小黑盒合作发布新品，这些看似跨界的探索，均是基于这种考量。

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