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大秀开始前 ， 品牌就透露此次发布会将在一个“从未用于时尚活动的地点”举办 。 随着大秀开启 ， 答案被揭晓——PortraitMilano ， 那里曾是米兰大主教修院的所在地 。 作为巴洛克式新古典主义建筑的经典之作 ， 这座建于1564年的古老建筑经过维护翻修 ， 即将以PortraitMilano酒店的身份焕然启幕 。
通过17世纪重要建筑师FrancescoMariaRichini设计的巴洛克式入口 ， 进入双柱廊凉廊构成的宏伟广场……这里正是大秀的举办地 。 透过镜头 ， 你可以看到浓郁的深红布满秀场 ， 地面覆以红色沙石 。

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“沙石与FERRAGAMO、好莱坞以及海洋息息相关 。 ”
这是MaximilianDavis加入FERRAGAMO之后的首场时装秀 ， 他需要向大家介绍自己 。 沙石与海洋 ， 讲述了他的加勒比文化身份 。

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更重要的是 ， 作为FERRAGAMO新任创意总监 ， Davis需要找到品牌在古典与现代之间的联结 。 他想到了品牌与好莱坞的深厚渊源：“我意在采用全新视角诠释好莱坞文化 ， 致敬FERRAGAMO的品牌本源 。 ”
新的旅程 ， 由此开启 。
此次重塑之旅由MaximilianDavis引领 ， 始于一些基础元素 ， 包括品牌标识中所采用的字母、字体以及词汇 。

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首先 ， SalvatoreFerragamo正式更名为FERRAGAMO 。
品牌标识由创始人SalvatoreFerragamo先生的手写字迹 ， 转为采用坚定鲜明的衬线字体 。 由知名平面设计师PeterSaville创作 ， 透过别具现代主义的字体符号 ， 传承经典而点亮当代 。
“字体被缩减 ， 成为现代主义者 。 精髓的FERRAGAMO工艺 ， 浓缩于石刻铭文的理念当中 。 ”PeterSaville如此解释道 。

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同样极具视觉吸引力的 ， 是那抹还原主义的红——FERRAGAMO正式以全新的潘通红色（PantoneRed色号为#3546C）为标志性色调 。

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以醒目色调构筑品牌全新视觉形象的做法 ， 如今十分流行 。 潘通红则令人联想起SalvatoreFerragamo先生在1959年为MarilynMonroe设计的璀璨红色高跟鞋 。
正如Davis所说 ， 与好莱坞明星的深厚情谊是“品牌的本源” 。
在潘通红墙壁、地面与柱廊构筑的宽阔广场里 ， 首先登场的是与廊柱色调呼应的原石色彩 ， 延续到阳光拂过的沙石色 。
利落实穿的剪裁与层层叠叠的同色系搭配 ， 将现代摩登元素融入1980年代职场精英中流行的硬朗风格 ， 展现精致考究的比例与洒脱不羁的格调 。

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在红色背景之下 ， 纯粹的光学白愈发醒目 ， 在MaximilianDavis手中变幻花样：背心、紧身裤与休闲外衣等日常必备单品经匠心重构 ， 同时保持简约利落的外观 。

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