江南布衣 “阴间广告”，江南布衣？( 二 ) 品牌|时趣|数据|网友|影城|jn

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数据来源：时趣洞察引擎，数据周期：2021年9月21日-2021年9月27日
在热门讨论博文中，也可以看到，网友们关注较多的还是环球影城主题乐园的Vlog 。
数据来源：时趣洞察引擎，数据周期：2021年9月21日-2021年9月27日
二、“只能说害怕、无语、拉黑”
除了环球影城的「阴间」设计主题房，最近，据公开媒体信息显示，一家公司因为一句广告词“把五花肉切成女朋友样子” ，被罚了20万。
据了解，这是某品牌自动炒菜机宣传视频中的一句文案“五花肉切成女朋友的样子” ，品牌官方回应是想表达五花肉能和女朋友一样白白嫩嫩。
但有不少网友质疑，女朋友和五花肉到底有什么联系？为什么要这样比喻？还有网友认为，这句广告词有点恐怖，有点「阴间」，容易造成人心理不适。
03 避免「阴间」，品牌需要注意什么？
时有趣发现，无论是江南布衣，还是环球影城功夫熊猫主题房，或者是炒菜机品牌，这些被网友们称为「阴间」广告的原因主要在于：
一是品牌广告或者产品设计上内含恐怖元素，如文字、图片画面、或者场景。品牌的猎奇、标新立异不应该是恐怖、惊悚。
在这里，值得其他品牌们警惕的是，当下大部分品牌在产品设计和品牌宣传上都在追求猎奇和新鲜感。而在猎奇的角度上，需要知道的是由于消费者个人背景和认知程度以及年龄的不同、文化差异，对猎奇可以承受的范围也是不一样的，品牌需要充分考虑猎奇营销的背后是否会触发一些消费者的敏感神经，引起不适。
其次是在品牌设计上缺乏对消费者的洞察，以及对自身品牌和产品定位的理解。品牌在设计之前，先去了解消费者、消费场景及消费文化是很有必要的。
在江南布衣事件中，引起大众愤怒和关注的点是，作为一个面向儿童消费群的品牌，无论是从产品设计，还是品牌宣传上，理应更加重视对于未成年心理健康的保护，而不是以恐怖、暴力、性暗示等元素试图「标新立异」。在环球影城功夫熊猫主题酒店，也是品牌缺乏对中国文化和中国消费者的洞察和理解，以至于整体房间设计引起网友们直呼「阴间」。炒菜机品牌同样也是缺乏对消费者的洞察，在产品宣传文案中触发了消费者不适。
最后，品牌缺少和消费者共情的能力。品牌如果可以更多的站在消费者角度去体验感受品牌的传播和设计，这种让人引起不适的「阴间」操作应该会少很多。
【江南布衣 “阴间广告”，江南布衣？】可以看到，以上这些广告，品牌如果在发布之前，团队内部先去从消费者角度去体验一下，结果很可能是推翻重来。因为，现在大众对于恐怖、惊悚的要求并没有很高，基本上目前引起大众们热议的都是共性的问题，也就是说，找10个人，可能就有一半以上的人会有不适的感觉。所以，品牌们需要关注下换位思考的能力，多站在消费者的角度去体验品牌的文案和产品设计。

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