江南布衣 “阴间广告”，江南布衣？品牌|时趣|数据|网友|影城|jn

文|时趣
最近，江南布衣由于童装品牌“jnby by JNBY”部分产品的设计，而处于风口浪尖上。
有网友认为，部分童装产品上的图案不利于儿童的心理健康，诸如印花暴力、性暗示、阴暗等，甚至有的被认为是地狱等“邪典风”图案。从网友发布的图中，可以看到，还印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等文字内容。
在童装产品设计不雅遭到抵制后，品牌过往的宣传也成为了众矢之的，这接二连三的舆论，对江南布衣影响有多大呢？
01 “阴间”操作，对江南布衣影响有多大？
此次陷入舆论漩涡的江南布衣是一家本土品牌，早期由于大胆、独特的设计被消费者所关注， jnby by JNBY是品牌面向儿童消费者开设的业务线。
根据江南布衣财报，截至今年6月30日， jnby by JNBY的收入为6.5亿，仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。在2021财年， jnby by JNBY 48%的增长速度也远高于主品牌JNBY的30.5%和男装品牌速写的20.2% 。可以看到，在负面事件发生之前，品牌拥有一批稳定、忠诚的购买者。
不过，在此事之后，不仅品牌股价下跌，根据时趣洞察引擎数据显示，当用户谈及「江南布衣」时，「童装」、「不当」、「不雅」、「炼狱」等负面词汇频率较高。
而谈及「童装」负面的用户大多为90后、85后和95后，基本都是品牌的核心消费群，其中85后和90后人群占比势均力敌，基本上，可以推测， 85后多为妈妈消费群， 90后人群应该一部分是妈妈消费群，也有一部分是个人消费者。

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数据来源：时趣洞察引擎，数据周期：2021年9月21日-2021年9月27日
同时，数据显示，江南布衣的负面声量也出现了短时间的极速升高，情感偏向处于-12 。一定程度上，可以预估，本次负面事件对于品牌声誉、品牌销量都会带来影响。

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数据来源：时趣洞察引擎，数据周期：2021年9月21日-2021年9月27日
02 还有哪些网友觉得「阴间」？
时有趣发现，除了江南布衣以外，还有其他品牌，在品牌传播和产品设计上被网友们称为「阴间」。
一、“艺术可以接地气，但duck不必接地府”
往近了说，就是最近老是上热搜的环球影城，当然，目前环球影城的正向声音很高，在各大社交平台上都可以看到明星、网红、KOL的种草推荐，有不少人挤破头皮也想进「园子」里逛逛。
其实，环球影城也有一波「阴间」操作，只不过大家去环球影城都是玩，很少有人去关注「住」。
下方是网友在社交平台分享的环球影城功夫熊猫主题酒店，满屋的红灯笼、山水画、绿竹子、床头灯、砖头地，不难看出设计确实用心了，找到了很多国潮风元素，但这些搭在一起，氛围还是会怪怪的。
尤其，晚上这红灯照的房间通明，喜庆和诡异之间无缝切换。
还有洗手台的两束光，你细品～有网友说，这个主题房是半夜想上厕所也不敢下床的高级房。

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图片来源：公开社交平台截图
虽然，这个主题房在网络上也有热议，但由于环球影城在今年9月份才正式开放，网友们对于游玩体验的关注大于住宿体验，所以此事件对环球影城也没有带来多大的负面影响。根据时趣洞察引擎数据显示，环球影城的情感偏向依旧处于安全区，并且高为22 。

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