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理工科夫妇打造时尚版图
不管是“邪典”标语，还是暗黑画风，都与江南布衣创始人兼创意总监李琳最初倡导的“以自由的想象力，借助艺术的设计手法，创造更多童趣”的理念大相径庭。
1994年，李琳和吴健这对年轻的夫妇在杭州创建了他们的服装品牌——江南布衣。单看两人过往的经历，很难将他们和服装扯上关系：吴健是浙江大学86级能源系学生，李琳则是小他两届的化学系学妹。

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·李琳。

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·吴健。
毕业后，吴健被分配到北方的油田，李琳则去往杭州的一家国营化工厂。彼时恰逢“下海潮”兴起，夫妻俩也动了心思，工作一年后便随潮而动，“下海”经商。
对于离职后做什么，刚开始李琳也不清楚。她只知道自己“就是喜欢衣服，喜欢穿”。她先应聘了杭州四季青服装市场的一家店铺，在那里见证了杭州服装生意的火爆。结合兴趣与现实，李琳决定从事服装设计，丈夫吴健也在她的劝说下放弃工作，返回杭州参与创业。
夫妻店模式下，二人的角色划分十分明确。李琳专攻服装设计，担任创意总监；吴健则主管商业运营，担任首席执行官。江南布衣工作团队评价称，李琳是典型的“点式思维”，有图景和快速联想，但不落地；而她的先生吴健，则相当理性，关注是否可操作。
“设计师+企业家”的搭配减少了夫妻店模式下常见的龃龉问题。据《BoF商业时装评论》报道，李琳曾如此描述她与丈夫吴健在工作上的配合：“他把我想法里不切实际的东西指出来，我一听觉得很有道理，是我没有想到的，那就很快去解决了。有一些是我觉得好，他没有联想到的，那我就给他补充一下。他有时候也觉得，哎，挺好的。”
上世纪90年代是中国服装市场的繁荣期，但缺乏独具个性的服饰品牌。李琳将服装风格定位于国风女装，在自然的面料上绣上几朵小花，打造古代江南女子的着装效果，收获了一批粉丝。
2000年，杭州市开始大力扶持女装产业，在政府的推动下，江南布衣获得了萧山经济开发区女装产业园的80亩土地，用于服装生产。吴健在2018年的一次公开活动上回忆称，这件事对于江南布衣的发展极为重要。
在妻子打造品牌风格的同时，吴健开始拓展企业布局，在女装为主的阵地之外，开辟面向更多顾客群体的品类服装。
通过覆盖不同的细分市场，目前江南布衣已经构建了针对0岁至45岁各年龄段的品牌矩阵——成熟品牌JNBY；男装品牌CROQUIS（速写）、童装jnby by JNBY、女装LESS；新兴品牌POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME等，成为拥有数个子品牌支撑的时尚集团。

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·江南布衣旗下品牌矩阵。
这其中，jnby by JNBY是江南布衣旗下最“吸金”的一环。其2021财年年报显示，即便在去年疫情冲击下，该子品牌仍实现销售收入6.56亿元，同比增长47.8%，在江南布衣集团总销售收入的占比实现由14.2%至14.3%的稳步增长。
2016年，江南布衣在香港挂牌上市，成为中国第一家上市的设计师品牌集团，轰动一时。截至2021年6月30日，李琳与吴健二人合计持有公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.71亿港元（1港元约合0.83元人民币）的市值计算，这对夫妻的身家达到47亿港元。

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