设计做出“阴间”童装，江南布衣翻车了消费者|touch|jnby|心智|店铺|童装

天下网商朱之丛
江南布衣在童装赛道上“翻车”了。
近日，有网友在社交平台上晒出一件童装，上面写着“Let me touch you”（让我摸摸你）“Welcome to Hell”（欢迎来到地狱）字样，且画有恶魔、骷髅、酷刑等图案。这名网友说，让孩子穿着这样的衣服， “心里感觉别扭” 。
据悉，这件衬衣购买自江南布衣旗下童装品牌“jnby by JNBY” 。随着舆论的发酵，江南布衣童装系列的更多不当设计也被翻出。 jnby by JNBY方面回复《天下网商》称，已下架所有相关产品， “对产品设计产生的歧义给消费者带来的困扰感到非常抱歉。 ”

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到6月30日，作为江南布衣旗下的童装线， jnby by JNBY创立十年，年营收已超过6亿，约为A股“童装第一股”安奈儿的一半，颇具规模。
一场设计事故，让江南布衣这个成立27年的杭州服饰品牌卷入一场风暴。而江南布衣“童装事件” ，却掀起了大幕一角，让人看到整个中国童装市场快速扩张带来的失序，和在设计语言方面的“失语” 。
“儿童邪典”还是“高级感”？最初的爆料，很快加速为大面积的深挖。
在小红书和微博App ，不断有博主爆出江南布衣其他令人不适的衣物设计：血腥、死亡、屠杀场面，充满猎奇意味的元素逐一登场。

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目前， jnby by JNBY已在小红书、微博等平台中多条网友的评论下回复道歉，并于23日下午4点发布“致消费者的一封信” ，称将成立专项小组启动自查， “在未来将创新创意和美好观念更好地融合到设计中” 。

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网友最直接的疑问是：jnby by JNBY是2011年江南布衣推出的童装品牌，主打“纯粹、自然、趣味”的设计风格。作为一个上市10年的品牌，为什么还会犯下低级的设计错误？
对这个问题，不妨分两个方向来看待。其一，是江南布衣近年来苦心布局的国际化战略。
2004年，江南布衣把品牌标识改为“JNBY” ，并赋予其全新定义：Just Nature Be Yourself（自然自我），以期占领更多国外消费者的心智。
这一年也是它远赴海外、开疆拓土的起跑线。 2005年初，俄罗斯开出第一家JNBY品牌专卖店，此后是日本、新加坡、加拿大、泰国、格鲁吉亚……近2000家店铺四处扎根， JNBY试图把来自江南的一袭布衣兜售给全世界。

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引起争议的宣传物料
店铺国际化，设计风格自然也要贴近国际风尚，走“高端”“潮流”“酷”的路线。这或许是突围之举，却也容易落入照猫画虎的窠臼，在标榜“高级感”和“个性设计”的方向上用力过猛，难免引火烧身。
其二，则是国内童装市场的红海竞争。
中国童装，多车“抢道” 要知道，童装是一个拥挤的赛道。
6月， “星巷”获数千万元天使轮融资；8月，跨境童装品牌PatPat获软银愿景1.6亿美元投资；9月， “幼岚”完成近亿元融资。新老品牌在街头巷尾暗战频仍，争抢的不仅是市场份额，也是儿童的品牌心智：从小接触的品牌，长大后当然会印象深刻。
电商时代的到来，也促成了一众童装品牌的崛起。砍掉了租金、水电和一部分人力成本，童装品牌的资金调配更加多元。相较于江南布衣这样线下店铺众多的传统商家，后起品牌的步伐更快、转向更灵活。

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