观念|从看重商品形式到简约包装成为新趋势，媒体：观念转变更可贵月饼|包装|媒体|约束力|主流

中秋佳节，国潮风、创意风、联名款、动漫等月饼和传统月饼集聚广东市场，异彩纷呈。采访人员走访发现，与往年相比，今年的月饼盒给人带来不少惊喜：打开月饼盒，取出里面的物品，稍稍DIY一下，或变成收纳盒，或变成灯笼，或变成花瓶；有的月饼盒本身就是一件赏心悦目的艺术品，可当摆件摆放在桌上、柜子上玩赏；还有的月饼盒采用甘蔗渣、再生纸等可降解材料制成。
思想观念的变化是民风习俗的重要驱动力。在过去，月饼包装精美，是因为大众比较看重商品形式，认为包装大气上档次，不仅说明赠送者“够意思” ，而且受赠者也感到很受尊重。受此类观念影响，不少商家都在月饼包装上费尽心思，中秋节也逐渐形成攀比外包装的不良风气，让赠送月饼和收受月饼的人都身不由己。月饼包装越来越奢华，甚至高档酒、高档茶、名贵中药材等，也被装进了月饼盒。
近年来，月饼包装在悄然发生变化，特别是在今年，月饼包装简约、环保，已经成为主流。这种改变，同样因思想观念变化所导致。环保理念深入人心，精美的月饼包装不再是身份的向往、能力的体现，反而被认为奢侈浪费、甚至品位不高。无论是亲友馈赠，还是单位发放福利，都更加注重月饼的内在品质，不愿意包装上摆阔气、讲排场。此外，月饼包装越来越有创意，物质层面的“够意思” ，变成了精神层面的“有意思” 。
观念转变需要一个过程，所以这中间也难免出现守旧者、落伍者。与之相对应的是，月饼包装简约虽是今年的主流，但过度包装也没有完全远离市场。近期曝光个别品牌的月饼，还存在表里不一、名实不符等现象。主流虽好，但暗流亦不能忽视。月饼包装虽然出现了一些积极变化，但要成为一种社会趋势，还有较长的路要走。
从重视物质到重视精神追求，这种转变是社会发展进步的必然，也使月饼包装简约化带有一定的必然性。但也要看到，当前环保理念的产生和强化、节俭风尚的涵养等，无不带着较强的约束力。具体而言，从狠抓节日期间的“四风”问题，到发布“限制商品过度包装要求”等强制性标准，说明当前月饼包装出现的变化，并非完全出于自觉自愿，一旦约束力减弱，月饼过度包装等不良现象，仍可能再度出现。
【观念|从看重商品形式到简约包装成为新趋势，媒体：观念转变更可贵】在自觉性缺乏之时，通过强制手段加以约束，有助于迅速扭转局面，让简约包装成为新趋势。在当下，倡导环保理念、限制月饼过度包装、强化节日廉洁等强制性措施，还得持续推进。更要看到，将约束性措施所倡导的理念转化成个人观念和自觉行动，离不开大众的理解与配合。一旦环保与节俭理念深入人心，相信将不止在月饼包装上，而且在更广泛的社会生活领域得到体现，这才是更值得称道和更可持续的变化。
本文来自澎湃新闻

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