JYJJ两年前入坑Lolita服装 ， 就源于逛街时的一次“误入” 。 为了满足好奇心 ， JYJJ进入一家三坑服饰店并进行了试穿 ， 但没想到意外打开了新世界的大门 。 当天 ， 她一口气买下了4件Lolita裙子 ， 花费近3000元 。
“我本身不是一个身材娇小的女生 ， 之前从没想过会穿这种像娃娃一样的衣服 。 但穿上的瞬间 ， 小时候的公主梦突然被激发了 。 我觉得这种有仪式感的衣服 ， 非常适合节日活动和派对场合 。 ”


文章图片
B站up主JYJJ尝试过各种 “三坑”服饰造型 。 （图片由受访者提供）
Get到“三坑女孩”快乐的JYJJ ， 现在不仅经常光顾Lolita服装店剁手 ， 又先后入坑了汉服和JK制服 。 她最近刚刚入手的衣服里 ， 就包括了赤橙黄绿青蓝紫7条同款不同色的JK裙子 ， 和一套千元的唐制齐胸襦裙 。
“就是看到喜欢就买了 ， 没考虑花了多少钱 。 算下来确实好几万了 ， 有点吓人 。 ” JYJJ说 。
作为追求个性化表达的一代 ， Z世代是“三坑”的主要受众 ， 也更愿意为兴趣买单 ， 有极强的付费意愿和较高的购买频次 ， 成为推动“三坑”文化破圈的主力群体 。
艾瑞咨询《动漫二次元人群营销价值白皮书》显示 ， 2019年中国泛二次元用户规模将近4亿人 ， 90后动漫相关产品人均年支出达到1510元 。
在抖音2020年至2021年搜索关键词“三坑”的人群中 ， 18岁至23岁人士占比最高 ， 达到32% 。
汉服资讯数据显示 ， 同袍（汉服爱好者）中 ， Z世代也是绝对主力 ， 占比约为总体的80% 。 截至2020年 ， 35%的同袍拥有5至10套汉服 ， 28%拥有10套以上汉服 ， 平均购买件数为4.5件 ， 体现出较强的购买力 。
3.千亿级市场的困境
随着三坑出圈步伐加快 ， 行业进入快速发展期 ， 大量商家都盯上了这门 “三坑女孩”的生意 。 2014年至2020年 ， 淘宝认证三坑店铺数由193家增至1514家 ， 复合年增长率达到41% 。


文章图片
（图片由受访者提供）
三坑文化的广为传播 ， 也带动周边商品交易和文化活动需求激增 ， 与“三坑”有关的艺术摄影、服饰租赁及二手交易等服务方式应运而生 。
据头豹研究院数据 ， “三坑”行业的整体市场规模 ， 已由2016年的90亿元扩大到2020年的210亿元 。 预计到2025年有望扩大到1035亿元 ， 五年间复合增长率达38% 。
千亿级的“三坑”市场 ， 不仅吸引投资机构入局 ， 也吸引着互联网大厂、潮玩、游戏界的目光 。
去年 ， 重回汉唐、载艺星辉、十二光年、十三余等多家“三坑服饰”品牌纷纷获得资本垂青；
2021年4月 ， 泛二次元文化衍生品零售平台“十二光年” ， 获得来自红杉、腾讯和米哈游等机构的数百万美元投资；
同样4月 ， 汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资 ， 由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投 ， 穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问；
5月 ， 泡泡玛特独家投资三坑集合店猫星系数千万元 。


文章图片
（图片由受访者提供）
这两年汉服市场很热 ， 但一些原创品牌的销量并没有上涨 ， 反而出现了大幅下滑 。 原创汉服品牌“金陵私设局”创始人洛川告诉霞光社 。
2011年 ， “理工男”洛川第一次接触汉服便被深深吸引 ， 正式成为一名同袍 。 在淘宝店买了几年汉服后 ， 洛川觉得市面上的服装已无法满足自己的要求 ， 便与朋友慕秋琰共同创立了汉服品牌“金陵私设局” ， 主打均价约2000元/套的精致汉服 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 气质 “气质校花”陈都灵，穿红色蕾丝裙秀美腿，气场冷艳又迷人
• 张静初 张静初终于放“大招”，穿蕾丝礼服明艳动人，长发盘起更减龄
• 设计 今年火了一种“叠穿”穿法：马甲+内搭，新潮时髦又能降低撞衫率
• 同时又 女人过了30岁，入手这3条“收腰裙”，显瘦还有女人味，优雅高级
• 黑色 窦靖童也太潮了吧，剪“三毛头”穿印花裤，个性张扬太像王菲
• 那大 穿裙子or裤子，搭配这件“内搭”，温柔有气质，撞衫也不怕
• 鞋码 小学六年级要穿44码！温州“大脚娃”越来越多，爸妈发愁
• 西装 过年流行一种裤子，叫“裤腿盖过鞋”！显瘦时髦，50、60岁穿更美
• trap 外国游客在中国疯抢“国产跑鞋”，遭国人吐槽，外国人带回国长脸！
• 设计 穿大衣，到底配“卫衣”还是“衬衫”？时尚博主告诉你这两者区别