野兽派的门店设置则充分向顾客传达品牌自身的概念与气质 ， 相关负责人表示 ， 野兽派崇尚“花一样的生活” ， 不仅提供产品 ， 更希望向消费者传达一种精致优雅、具备一定审美的生活方式 。 其线下店内可以看到 ， 香薰分区往往紧邻另一特色“鲜花分区” ， 配合精巧的小装饰、别致的装潢 ， 自有一种享受生活的意味 。
在北京三里屯开设的“观夏客厅”显然也有类似设想 。 沈黎表示 ， 取“客厅”之名 ， 是寄希望于门店承载品牌倡导的生活美学 ， 破除“国货不高端”的刻板印象 ， 而非扮演货架角色 。 大金属屏风遮住店内装潢 ， 顾客唯有经过“洞穴通道”方能进入这间“洞穴式”门店 。 走进去 ， 抽象的水波纹镜子 ， 由石雕艺术家一笔笔雕刻的石材肌理墙壁 ， 充满艺术感的石器家具……这些装饰淋漓尽致地体现了观夏简洁而具有巧思的设计 。 “未来 ， 我们会根据每个城市的风格特点做不同的线下体验空间 ， 继续夯实‘认真生活’的概念 。 ”沈黎说 。
谈及线上线下的关系 ， 娄楠石认为两者需要联动：线上加大曝光 ， 为线下门店导流；线下充当线上的展示空间 ， 线下体验后到线上复购 。 目前看 ， 由于需要和店铺分成 ， 大多数国产香氛品牌还未敢贸然试水线下 。 但不可忽视的是 ， 香氛产品重在实际体验 ， 实体店是未来国产香氛品牌需要考虑的内容 。 （采访人员 王晶玥）
《 人民日报海外版 》（ 2021年09月17日 第 10 版）
【娄楠|国产香氛：“香”入寻常百姓家】责编：庄鹏泽

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